網(wǎng)購式盡孝八成由80后90后下單 營養(yǎng)保健品類大幅上漲 我國保健品行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2021年10月15日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1177 76
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數(shù)據(jù)顯示，過去一周網(wǎng)絡(luò)上“重陽節(jié)“關(guān)鍵詞搜索次數(shù)環(huán)比增長超過400%，醫(yī)藥、營養(yǎng)保健品類的商品數(shù)量同比增長超過1倍。

網(wǎng)購式盡孝八成由80后90后下單

數(shù)據(jù)顯示，過去一周網(wǎng)絡(luò)上“重陽節(jié)“關(guān)鍵詞搜索次數(shù)環(huán)比增長超過400%，醫(yī)藥、營養(yǎng)保健品類的商品數(shù)量同比增長超過1倍。

此外，在重陽節(jié)前夕，許多大城市里的年輕人給在縣城的父母長輩來了一次“網(wǎng)購式盡孝”，此類訂單量高達(dá)220萬單，80后和90后下單量占比超過8成。

截至目前，老年人旅游的整體訂單量同比2020年同期增長了37%，定制游訂單量上漲47%，私家團(tuán)訂單量上漲161%。

據(jù)2020年第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總?cè)丝诘谋壤陆盗?.79個百分點(diǎn)，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個百分點(diǎn)，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到了18.7%。

隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養(yǎng)醫(yī)療的不斷重視，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模不斷壯大。從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、2020-2021年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模

近年來，我國國民收入水平持續(xù)提升，人們的健康意識逐漸增強(qiáng)，對保健品的消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿發(fā)生改變?；谌藗儗Ρ＝∑废M(fèi)需求的迅速增加，推動保健品行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，滿足消費(fèi)者個性化的消費(fèi)需求。

2013-2020年間，我國保健品市場高速增長，從2013年的993億增長到2020年的2503億，同比增速保持在10%-15%，復(fù)合增長率為14.12%。2016年由于多項(xiàng)保健品相關(guān)政策的出臺以及雙軌制正式啟動，導(dǎo)致保健品市場管理趨嚴(yán)，市場同比增速放緩，但隨后恢復(fù)穩(wěn)步增長。2020年我國保健品市場需求旺盛，行業(yè)市場規(guī)模為2503億元，同比增長12.39%。按照過去幾年的復(fù)合增長率計(jì)算，預(yù)計(jì)2021年保健品行業(yè)規(guī)模達(dá)2856億元。

圖表：中國保健品市場規(guī)模及增速

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2020-2021年我國保健品行業(yè)發(fā)展分析

2020年初新冠肺炎疫情“黑天鵝”事件給保健品行業(yè)同時帶來沖擊與機(jī)遇：一方面，疫情的蔓延極大地沖擊了全球經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)陷入長期衰退風(fēng)險(xiǎn)加劇，此外各國保健品企業(yè)計(jì)劃舉辦的健康教育和市場宣講活動全部被迫取消，傳統(tǒng)藥店、直銷渠道由于線下經(jīng)濟(jì)活動的暫停也遭受重創(chuàng);另一方面，疫情擴(kuò)散使人們的健康意識得到空前提高，老年人群體希望通過服用保健品以提高免疫力，“直播購物”的興起使得眾多保健品行業(yè)紛紛加大線上營銷的投入力度，給行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和消費(fèi)增長點(diǎn)。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，新冠肺炎疫情治療過程中醫(yī)藥有效率達(dá)到了90%以上，尤其是在治療疑難病等方面具有獨(dú)特的價值，中醫(yī)藥及相關(guān)保健品開始備受關(guān)注與信任，這使得以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健品在未來將迎來銷量的強(qiáng)勢增長。

這可從中藥材市場價格的波動得到驗(yàn)證，疫情期間中藥保健品需求上升，導(dǎo)致部分中藥材品是由于供不應(yīng)求或者短缺而出現(xiàn)不同程度的漲幅。雖然國內(nèi)疫情逐漸退去，但近期商家購貨力度依然不減，在市場供不應(yīng)求的情況下，中藥保健品供貨商惜售心理隨之加強(qiáng)，導(dǎo)致部分中藥材價格的上漲。

監(jiān)管政策趨嚴(yán)和“大健康戰(zhàn)略”和影響，行業(yè)迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級。2019年，知名保健品企業(yè)“權(quán)健”因涉虛假宣傳、非法傳銷、醫(yī)療資質(zhì)和藥品安全問題引發(fā)熱議，并被提起公訴。此后，國內(nèi)的保健品市場和直銷行業(yè)也迎來了前所未有的嚴(yán)厲監(jiān)管。百日行動、反不正當(dāng)競爭執(zhí)法、聯(lián)合打擊欺詐銷售“保健品”，監(jiān)管部門的重拳出擊形成高壓態(tài)勢，商務(wù)部備案的直銷產(chǎn)品經(jīng)復(fù)核后被砍掉近一半，同時相關(guān)行業(yè)改革政策也密集出臺，今后行業(yè)監(jiān)管趨勢也將會越來越嚴(yán)。

盡管短期內(nèi)收到行業(yè)嚴(yán)格整頓的影響，業(yè)績出現(xiàn)下滑，但是長期來看，從2019年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》，其中共64次提到“預(yù)防”，明確了國家通過疾病預(yù)防、“治未病”，以提升人民健康水平的戰(zhàn)略方向，從長期看，作為“治未病”重要品類，保健品仍有巨大成長空間。

三、2020-2021年中國保健品企業(yè)發(fā)展分析

從生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量看，根據(jù)從企查貓中經(jīng)營范圍中包含“保健品生產(chǎn)\制造、研發(fā)”且經(jīng)營狀態(tài)為“存續(xù)和在業(yè)”的制造業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，可知截止2021年2月19日，經(jīng)營范圍中包含“保健品生產(chǎn)\制造、研發(fā)”的企業(yè)共有8933家。

從企業(yè)增速來看，2016年實(shí)現(xiàn)近年來最大的同比增速，自2016年開始生產(chǎn)企業(yè)增速逐年下降，其中，2020年生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量同比增長下降23.39%。2021年1-2月新成立生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為240家。

其中，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占總數(shù)的1.45%，投資總額在5000萬元至1億元的中型企業(yè)占38%，100萬元以下10萬元以上的小型企業(yè)占了41.39%;投資不足10萬元的“小作坊”占12.5%。

圖表：2013-2020年中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化

數(shù)據(jù)來源：企查貓、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

想要了解更多保健品行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》

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