TikTok宣布全球月活躍用戶突破10億 短視頻行業(yè)競爭市場分析

• 2021年10月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1117 72
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短視頻作為4G時代快速發(fā)展的移動產(chǎn)品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規(guī)模不斷擴大，在網(wǎng)民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應(yīng)用平臺。

TikTok宣布全球月活躍用戶突破10億

當(dāng)前，TikTok在美國等市場非常受歡迎，尤其是在青少年人群中。在新冠肺炎疫情期間，又有大量美國消費者加入到它的行列。據(jù)報道，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)。

在TikTok迅速壯大的同時，許多大型科技競爭對手爭相推出“克隆”產(chǎn)品。Facebook在去年8月推出了TikTok的克隆版Instagram Reels，Snap去年宣布了一項類似的功能Spotlight，而谷歌YouTube在去年9月推出了Shorts。

短視頻作為4G時代快速發(fā)展的移動產(chǎn)品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規(guī)模不斷擴大，在網(wǎng)民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應(yīng)用平臺。報告顯示，在2020年社交App下載量排名中，Tik Tok位列第一，而這也是TikTok全球下載量首次超過Facebook。

短視頻行業(yè)市場調(diào)研

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

內(nèi)容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶長期關(guān)注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內(nèi)容訴求更加強烈。

短視頻行業(yè)存量競爭加劇

十四五”規(guī)劃中明確提出，要把科技自立自強作為國家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，進一步推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合。8月23日發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》指出，傳媒產(chǎn)業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。同時專家表示，短視頻行業(yè)在階段性爆發(fā)期后進入冷靜期，存量競爭加劇。

短視頻內(nèi)容制作市場已發(fā)展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò)平臺資源。從發(fā)展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場結(jié)構(gòu)變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

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