傳媒廣告行業(yè)發(fā)展如何 傳媒廣告行業(yè)發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年9月12日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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今年上半年中國(guó)廣告公司市場(chǎng)整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.3%，多個(gè)廣告公司渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長(zhǎng)，電視媒體廣告收入同比增長(zhǎng)19.9%。與此同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷、廣告公司占比進(jìn)一步提升。

傳媒廣告行業(yè)發(fā)展如何 傳媒廣告行業(yè)發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

今年上半年中國(guó)廣告公司市場(chǎng)整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.3%，多個(gè)廣告公司渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長(zhǎng)，電視媒體廣告收入同比增長(zhǎng)19.9%。與此同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷、廣告公司占比進(jìn)一步提升。

廣告公司巨頭浙文互聯(lián)披露的半年報(bào)顯示，上半年伴隨中國(guó)廣告市場(chǎng)復(fù)蘇力度明顯好于預(yù)期，廣告公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.82億元，同比增長(zhǎng)49.4%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1.33億元，同比增長(zhǎng)139.52%，公司業(yè)務(wù)全面修復(fù)提升。廣告公司剝離房地產(chǎn)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，聚焦公司資源發(fā)展汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)兩大優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)板塊，廣告公司且均獲得較快增長(zhǎng)，其中汽車營(yíng)銷板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.38億元，同比增長(zhǎng)26.86%，精準(zhǔn)營(yíng)銷板塊與頭條、騰訊、快手的合作量級(jí)不斷提高，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.37億元，同比增長(zhǎng)71.88%。

明星代言虛假?gòu)V告三年之內(nèi)不得再代言

根據(jù)我國(guó)《廣告法》相關(guān)規(guī)定①?gòu)V告代言人不得推薦沒有使用過的商品②關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。③前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來(lái)電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過程序化購(gòu)買來(lái)消化這些庫(kù)存廣告資源，是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預(yù)算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無(wú)論從面對(duì)媒體變化的角度，還是從行業(yè)自身的發(fā)展演進(jìn)來(lái)講，廣告的程序化購(gòu)買是電視行業(yè)曾經(jīng)的救命稻草。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2021-2026年傳媒廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

在互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

隨著消費(fèi)者居家的時(shí)間變長(zhǎng)，視頻和有線電視CTV)/互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應(yīng)減少，有線電視(CTV)和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)支出將繼續(xù)增加。在2022年，大多數(shù)行業(yè)的廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.0%。

在政策的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過技術(shù)發(fā)展，對(duì)內(nèi)容及傳播形式進(jìn)行拓展和升級(jí)，同時(shí)受到內(nèi)容供給恢復(fù)和體育賽事逐步回歸的影響，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢(shì)，同比增長(zhǎng)5.4%。2022年則因北京冬奧會(huì)的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個(gè)平穩(wěn)的廣告花費(fèi)市場(chǎng)格局，同比增長(zhǎng)4.0%。

未來(lái)行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)廣告策劃市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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