醫(yī)美廣告不得制造“容貌焦慮” 2023年醫(yī)美市場規(guī)模達到3600億

• 2021年8月31日 LiuMingYue來源：新華社 深圳商報 1121 72
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醫(yī)美市場有何法律法規(guī)?據市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫(yī)療機構不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。制造“容貌焦慮”

醫(yī)美市場有何法律法規(guī)?據市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫(yī)療機構不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

隨著大眾對容貌要求的不斷提升，消費市場多元化升級，越來越多的美容、皮膚管理、醫(yī)美項目應運而生。據不完全調查，“95后”年輕人中近八成人表示容貌焦慮。其中，對自己容貌非常不滿意，需要很多醫(yī)美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。就化妝品、服飾，還有醫(yī)美、拍照等六大重點行業(yè)來說，“顏值經濟”市場規(guī)模目前已達萬億級別。如今無孔不入的商業(yè)廣告，在大數據的加持下見縫插針地裹挾著女性。

據中研研究院《2021-2026年中國醫(yī)美行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

醫(yī)美市場規(guī)模由501億元增長至1795億元，醫(yī)美受到越來越多消費者的追捧。由于存在監(jiān)管空白，醫(yī)美行業(yè)仍然處于無序、野蠻生長階段，行業(yè)充斥著虛假宣傳、非法行醫(yī)、定價混亂、醫(yī)療事故頻發(fā)等亂象，這也導致投訴不斷。面對醫(yī)美廣告亂象，相關部門要嚴格按照相關法律法規(guī)要求，嚴查重罰。只有讓發(fā)布違規(guī)違法醫(yī)美廣告的企業(yè)或機構傷筋動骨，才能打擊醫(yī)美廣告亂象，肅清醫(yī)美行業(yè)環(huán)境。

據天眼查數據，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫(yī)美企業(yè)里，有2030家已經注銷了。據央視市場研究統(tǒng)計，國內正規(guī)醫(yī)美機構市場規(guī)模約為878億元，而黑市規(guī)模約為1367億元。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。

其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

數據統(tǒng)計2020年中國注射針劑的醫(yī)美用戶中，34%的用戶接受過水光針注射，且有58.8%男性醫(yī)美用戶曾接種水光針。但目前市面上流通的針劑正品率只有33.3%，也就是1支正品針劑背后通常可能伴隨著至少2支非法針劑的流通。水光針亂象只是醫(yī)美市場亂象的冰山一角。水光針亂象背后折射的是整個醫(yī)美行業(yè)的亂象，主要包括機構無資質或超范圍經營，醫(yī)生無資質或超范圍執(zhí)業(yè)，藥品和器械質量參差不齊，虛假宣傳產品四個方面。

2023年醫(yī)美市場規(guī)模達到3600億

國家有關部門對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴謹，市場監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場利好擁有正規(guī)生產批件的產品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機構，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質企業(yè)將以遠高于行業(yè)平均水平的增速快速成長。數據顯示，醫(yī)美行業(yè)的市場規(guī)模在2023年預計將達到3600億，用戶規(guī)模每年也以千萬人的數量增長。

該行業(yè)報告對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判，未來行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國醫(yī)美行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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