社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析 社交媒體市場規(guī)模分析調(diào)研

• 2021年9月6日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1096 70
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據(jù)了解，社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展。

社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析 社交媒體市場規(guī)模分析調(diào)研

據(jù)了解，社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

隨著第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為核心特征的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，則標志著社交媒體黃金時代的來臨。憑借過去10年來智能手機的全面普及，中國社交媒體又迅速走上移動社交的快車道。社交功能已經(jīng)成為當代各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用的標配。

當“網(wǎng)絡(luò)社交化”成為生活必不可少的溝通方式，當下年輕人的交友方式、擇偶習慣也呈現(xiàn)出更為方便、省時、遠距離的特點。同時，行業(yè)也在持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，細分垂直賽道的移動社交產(chǎn)品則更傾向于服務(wù)不同人群的人際交往需求。

中國社交媒體企業(yè)不斷完善媒體傳播價值

國內(nèi)市場方面，2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發(fā)中心，初期發(fā)揮科普和警示作用，聚合分發(fā)疫情最新動態(tài)和相關(guān)政令;中期有效調(diào)動社會力量，對災(zāi)區(qū)同胞提供幫助，監(jiān)督疫情防治全過程;后期海外疫情爆發(fā)后，海內(nèi)外信息的暢通也為提高國內(nèi)防護警惕性創(chuàng)造條件，進一步推動我國在國際局勢中負責任大國形象的樹立。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間長視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容版塊單機有效使用時間增速迎來新高峰。

今年受到疫情的影響，很多行業(yè)很多企業(yè)，其實都出現(xiàn)了不小的虧損，尤其是海娃，中國疫情是最先被控制住的，同時恢復得也是最快的，第二季度的經(jīng)濟也比第一季度恢復了很多，所以中國企業(yè)在這個時候擁有不小的優(yōu)勢。從具體業(yè)務(wù)板塊來看，社交增值服務(wù)仍然以57%的比例占據(jù)大頭，這一項營收同比增長35%至650億元。增值服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)，其中游戲業(yè)務(wù)增速創(chuàng)近兩年新高，達到40%?；⒀啦⑷雸蟊?，推動社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長29%至267.14億元。

在To B業(yè)務(wù)上，隨受疫情影響，金融科技及企業(yè)服務(wù)Q2營收還是達到了298.62億元，同比增長30%，表現(xiàn)出較強的抗風險能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業(yè)務(wù)上升至集團戰(zhàn)略高度。

而在騰訊擅長的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

在這場舉國戰(zhàn)疫中，各大社交媒體平臺紛紛發(fā)力，實現(xiàn)信息的公開、透明、真實、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來的社會恐慌和不確定性。各大平臺根據(jù)自身屬性、內(nèi)容風格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價值。

在騰訊擅長的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

總的來看，中國社交媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)是存量市場，騰訊的微信、QQ以及新浪微博、字節(jié)跳動和知乎等幾個玩家占據(jù)了頂尖生態(tài)位，而社交APP出海卻遇到了前所未有的阻力，即將到來的5G商用，無疑是下一個加速轉(zhuǎn)型重新洗牌的機會所在。

到2020年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，其中通過手機使用社交媒體在內(nèi)的各種即時通信服務(wù)的網(wǎng)民規(guī)模達9.30億，占手機網(wǎng)民的99.8%。這表明，經(jīng)過10余年的發(fā)展，中國已成為全球最大的移動社交媒體市場，而以微信為代表的移動社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)民中的普及率也已接近飽和。

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長7.1%。有分析認為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長。經(jīng)歷行業(yè)監(jiān)管趨緊、行業(yè)洗牌之后，移動社交行業(yè)將迎來更有序的發(fā)展。更加健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不僅有利于用戶的體驗，也會帶來整體行業(yè)的良性發(fā)展。

5G 網(wǎng)絡(luò)帶來的高質(zhì)量、低延遲特性，勢必會大大提升移動社交的產(chǎn)品體驗和以及玩法的升級，而 AI 技術(shù)使得不同的社交模式具有可行性。未來，隨著 5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

隨著社交媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的社交媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對社交媒體行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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