2021冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)線上零售趨勢(shì) 2021冰箱品牌電商份額占比排行榜

• 2021年9月6日 HuangJiang來(lái)源：新浪 988 62
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2021年7月，京東排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-481WGHTDD9D9U1、海爾BCD-480WBPT、美的BCD-213TM(E)。天貓排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-470WDPG、海爾BCD-45WDVMU1、海爾BCD-218LLC3E0C9。冰箱市場(chǎng)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，零售額同比增速在今年2月達(dá)到高峰后也開(kāi)1

2021冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)線上零售趨勢(shì) 2021冰箱品牌電商份額占比排行

我國(guó)冰箱行業(yè)呈現(xiàn)線上化、高端化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)升級(jí)的共同作用下，冰箱行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展的階段，冰箱產(chǎn)品消費(fèi)開(kāi)始追求智能化、健康化的高端產(chǎn)品。

家用電冰箱的容積通常為20～500升。是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。

2021年7月，京東排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-481WGHTDD9D9U1、海爾BCD-480WBPT、美的BCD-213TM(E)。天貓排名前三甲的冰箱分別是：海爾BCD-470WDPG、海爾BCD-45WDVMU1、海爾BCD-218LLC3E0C9。

冰箱熱門品類，雙線500L以上大容積產(chǎn)品市場(chǎng)占有率持續(xù)上漲，多門、對(duì)開(kāi)門冰箱零售額份額處領(lǐng)先地位。1-34周，多門冰箱線上線下渠道零售額份額分別為34.5%和60.5%，對(duì)開(kāi)門冰箱線上線下渠道零售額份額分別為32.3% 和22.4%。

冰箱市場(chǎng)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，零售額同比增速在今年2月達(dá)到高峰后也開(kāi)始逐漸回落，線上渠道漲幅領(lǐng)先。今年1-7月，冰箱市場(chǎng)線上渠道零售額份額占比已近半。

2021冰箱品牌產(chǎn)品出口市場(chǎng)排行

奧馬冰箱在中高端冰箱出口行業(yè)的處于龍頭地位，有著穩(wěn)定供貨能力、成熟的營(yíng)銷體系及海外渠道。奧馬冰箱在國(guó)外成績(jī)斐然。奧馬電器的ODM模式以高性價(jià)產(chǎn)品及穩(wěn)定的供貨能力贏得眾多客戶的信賴和認(rèn)可，并已成為國(guó)內(nèi)最大的 ODM冰箱制造企業(yè)，但奧馬冰箱業(yè)務(wù)主要集中于歐洲地區(qū)且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以高性價(jià)比為主。

數(shù)據(jù)顯示，2009年至2020年奧馬冰箱連續(xù)十二年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口冠軍、連續(xù)十三年穩(wěn)居冰箱出口歐洲第一，產(chǎn)品全面覆蓋歐洲各國(guó)，在德、法、意、波蘭、西班牙這前五大歐洲冰箱出口市場(chǎng)市占率超過(guò)34%，量與額均大幅領(lǐng)先同行。

目前，奧馬冰箱產(chǎn)品暢銷全球1300多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在55個(gè)國(guó)家中長(zhǎng)期保持市占率第一，全球累計(jì)銷量超過(guò)8,500萬(wàn)臺(tái)，是全球六大冰箱制造企業(yè)之一。

近日，TCL家電對(duì)奧馬電器除其一致行動(dòng)人外的其他股東，提出了要約收購(gòu)，意圖繼續(xù)增加控股權(quán)。自今年年初起，TCL家電集團(tuán)通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)價(jià)買入、大宗交易、司法拍賣等方式不斷增持奧馬電器，并成為其控股股東。在后續(xù)奧馬電器重選的董事會(huì)席位中，TCL家電也占據(jù)主導(dǎo)地位。

海爾冰箱份額逆勢(shì)漲至41.4%

根據(jù)海爾智家公布的2021半年報(bào)顯示，其旗下海爾冰箱成為行業(yè)TOP5中唯一正增長(zhǎng)的品牌，份額逆勢(shì)漲至41.4%，同比增1.7%，增幅為行業(yè)最高。

到了7、8月份，這樣的態(tài)勢(shì)是否依然持續(xù)呢?從數(shù)據(jù)來(lái)看，通過(guò)擴(kuò)大高端市場(chǎng)占比、加速場(chǎng)景落地，海爾冰箱的優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大，截至第35周，份額繼續(xù)攀至41.8%。

隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，用戶選購(gòu)家電的偏好已向高端化轉(zhuǎn)移。從價(jià)格看，在上半年冰箱市場(chǎng)中，6K+產(chǎn)品占比已達(dá)57.6%;在第35周行業(yè)暢銷榜TOP20中，7K+產(chǎn)品占比65%，其中，海爾冰箱占53.8%。從制冷方式看，風(fēng)冷冰箱憑借溫度均勻性好、冷凍不結(jié)霜逐漸替代直冷冰箱，目前已占整體市場(chǎng)份額的94.4%，海爾冰箱占其中44%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)電冰箱行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

2020年全年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下降11.3%，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。近年來(lái)，我國(guó)冰箱內(nèi)銷量逐年下降，2020年1-11月冰箱內(nèi)銷量為3858萬(wàn)臺(tái)，其中海爾、美的、海信科龍銷量排名前三。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)始終保持著向多溫區(qū)和大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000多億，面對(duì)如此巨大的“市場(chǎng)蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內(nèi)外冷柜品牌紛紛以新產(chǎn)品、新技術(shù)搶占市場(chǎng)份額。

從我國(guó)冰箱零售額來(lái)看，2019-2020年，脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。新周期中，市場(chǎng)保持了以更新需求為主，新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。但市場(chǎng)均價(jià)顯著下行，行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。

2020年冰箱零售額達(dá)899億元，同比下降1.4%。分季度來(lái)看，2020年冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)低開(kāi)高走，一季度受疫情影響，零售額130億元，同比大幅下滑28%，二季度僅部分區(qū)域仍受疫情限制，國(guó)內(nèi)多數(shù)區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序得到恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)零售額262億元，同比增長(zhǎng)3.4%，三季度238億元，同比增長(zhǎng)6.8%，四季度為促銷旺季，市場(chǎng)規(guī)模269億元，達(dá)到全年高峰，同比增長(zhǎng)5.5%。

工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入8291.7億元，同比增長(zhǎng)33.1%;利潤(rùn)總額498.1億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部

2021年1-6月，全國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量4434.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量12328.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.0%;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量4293.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.5%。

欲了解更多中國(guó)電冰箱行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)電冰箱行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)電冰箱行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

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