經(jīng)過去年疫情的影響，酒類流通企業(yè)也都紛紛加大線上運營力度，在數(shù)字化的加持下，企業(yè)也在探索線上線下聯(lián)動的新模式。
經(jīng)過去年疫情的影響，酒類流通企業(yè)也都紛紛加大線上運營力度，在數(shù)字化的加持下，企業(yè)也在探索線上線下聯(lián)動的新模式。
近年來，酒類流通行業(yè)呈現(xiàn)渠道扁平化、品牌化趨勢。受去年疫情影響，傳統(tǒng)酒類行業(yè)加快布局新零售的腳步，新零售持續(xù)發(fā)展打破了線上線下的傳統(tǒng)區(qū)隔，酒類電子商務(wù)平臺成為重要渠道補充。
2013-2018年，國內(nèi)電商平臺酒類交易規(guī)模從70億元增長至750億元，電商平臺在酒類流通行業(yè)的占比從2013年的1.1%快速提升至2018年的11.5%。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)酒類新零售用戶規(guī)模呈現(xiàn)波動增長趨勢，2020年規(guī)模達到4.63億人。隨著酒類新零售市場的不斷拓展，酒企與消費者的黏性在不斷增強的同時，消費者規(guī)模也將不斷擴大。預(yù)計到2021年，國內(nèi)酒類新零售用戶規(guī)模將達到5.36億人，酒類新零售市場規(guī)模將達到1363.1億元。
隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展和消費升級帶來的消費者行為變化，不僅是國內(nèi)酒類流通企業(yè)，國內(nèi)酒企也都在積極布局新零售，打造“線上+線下+物流”零售新模式，實現(xiàn)零售深度下沉。
雖然疫情有所反復(fù)，但消費者對白酒的需求有增無減。據(jù)公開資料顯示，今年1-6月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)營業(yè)收入累計達到4691.2億元，同比增長19.2%，利潤總額累計達到1084.2億元，同比增長29.4%。在產(chǎn)量方面，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達到385.1萬千升，同比增長11.8%。
高端白酒優(yōu)秀的抗風(fēng)險能力，實質(zhì)在于消費升級理念對其需求的剛性支撐，核心在于優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能的稀缺性。疫情對催化白酒需求端消費升級趨勢起到了促進作用，同時加速中小酒企產(chǎn)能出清與市場份額集中。因此疫情對高端白酒企業(yè)業(yè)績短期存在沖擊，長期則有利于其品牌競爭力優(yōu)勢加強以及市占率的提升，為企業(yè)未來提價與放量打下堅實基礎(chǔ)。
后疫情時代酒企工作重心可以概括為去庫穩(wěn)價與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，工作內(nèi)核則是對品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏，充分去化庫存，確保后疫情時代價格體系的正常運轉(zhuǎn)。庫存恢復(fù)健康后，酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。
白酒流通行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析白酒流通未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘白酒流通行業(yè)的市場潛力，預(yù)測未來白酒流通業(yè)務(wù)的市場前景，尋找白酒流通行業(yè)的投資商機。白酒流通行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了白酒流通行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為白酒流通企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
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