全國(guó)90%以上博物館免費(fèi)開放 2021文化博物館行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)調(diào)研分析

• 2021年8月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 864 53
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為了豐富人們的精神世界，近幾年，我國(guó)博物館、美術(shù)館、文化館等場(chǎng)所相繼向大眾免費(fèi)開放。在舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平表示，截至2020年底，全國(guó)共有公共圖書館3212個(gè)、美術(shù)館618個(gè)、博物館5788個(gè)、文化館3327個(gè)、文化站4萬多個(gè)、村級(jí)綜合性文化服

全國(guó)90%以上博物館免費(fèi)開放

為了豐富人們的精神世界，近幾年，我國(guó)博物館、美術(shù)館、文化館等場(chǎng)所相繼向大眾免費(fèi)開放。在舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平表示，截至2020年底，全國(guó)共有公共圖書館3212個(gè)、美術(shù)館618個(gè)、博物館5788個(gè)、文化館3327個(gè)、文化站4萬多個(gè)、村級(jí)綜合性文化服務(wù)中心57.54萬個(gè)。所有的公共圖書館、文化館、文化站、美術(shù)館和90%以上的博物館已經(jīng)實(shí)行了免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)了“無障礙、零門檻”。

此外，持續(xù)推進(jìn)縣級(jí)文化館、圖書館總分館制的建設(shè)，推出城市書房、文化驛站、鄉(xiāng)村文化禮堂等新型公共文化空間，深受民眾喜愛。文旅部財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)馬秦臨透露，2021年中央財(cái)政投入34億元人民幣，繼續(xù)支持實(shí)施好文化惠民項(xiàng)目。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所，并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會(huì)公共機(jī)構(gòu)。

2021文化博物館行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)調(diào)研分析

博物館的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常說的“博物館三性”或者三大功能。博物館對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定方面的作用也日益受到關(guān)注和重視。一方面，博物館為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，另一方面，也是社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要維護(hù)力。

目前我國(guó)鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)民營(yíng)博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國(guó)博物館體系中，國(guó)有博物館依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國(guó)包括文物和其他部門在內(nèi)的國(guó)有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

向線上拓展、向云端延伸的文博展覽趨勢(shì)，用新媒體新技術(shù)將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為云端文化新供給，是多年來技術(shù)發(fā)展下的水到渠成，只不過疫情的到來使轉(zhuǎn)變來得更為緊迫，也更為引人關(guān)注。數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發(fā)揮“線上”這一形式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)主題、內(nèi)容重新進(jìn)行策劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次創(chuàng)造。

我國(guó)博物館收入整體呈現(xiàn)震蕩上行趨勢(shì)，2017年，全國(guó)博物館實(shí)現(xiàn)收入325億元，創(chuàng)近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國(guó)博物館推出陳列展覽2.9萬余個(gè)、教育活動(dòng)22.5萬余場(chǎng)，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)以億計(jì)。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化博物館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:

一、2020年中國(guó)文化博物館行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

近年來，我國(guó)形成了以一二三級(jí)博物館和重點(diǎn)行業(yè)博物館為骨干，國(guó)有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。自2008年以來，國(guó)家文物局、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)先后組織開展了四輪博物館定級(jí)評(píng)估工作，2020年12月，中國(guó)博物館協(xié)會(huì)發(fā)布公告，公布了第四批國(guó)家一、二、三級(jí)博物館名單。

通過本次評(píng)估，國(guó)家一、二、三級(jí)博物館總數(shù)達(dá)到1224家，占全國(guó)博物館總數(shù)的比例達(dá)到22.1%。其中一級(jí)博物館204家、二級(jí)博物館455家、三級(jí)博物館565家，較之上一輪評(píng)估增長(zhǎng)43.9%。

二、2020年文化博物館行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，我國(guó)博物館收入整體呈現(xiàn)震蕩上行趨勢(shì)，2017年，全國(guó)博物館實(shí)現(xiàn)收入325億元，創(chuàng)近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國(guó)博物館推出陳列展覽2.9萬余個(gè)、教育活動(dòng)22.5萬余場(chǎng)，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)以億計(jì)。

圖表：2015-2020年全國(guó)博物館年度總收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、2020年我國(guó)文化博物館行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

1、互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線上線下雙軌聯(lián)動(dòng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及徹底改變了市場(chǎng)接受信息的習(xí)慣，相比傳統(tǒng)權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)的單向內(nèi)容傳播，市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實(shí)現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來互聯(lián)思維在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷加深，博物館將以更加簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。互聯(lián)網(wǎng)思維在博物館旅游行業(yè)的深度應(yīng)用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時(shí)效、場(chǎng)景選擇及用戶數(shù)據(jù)資源積累等方面。

未來將有更多博物館選擇在線上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)虛擬平臺(tái)，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢(shì)”，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實(shí)現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場(chǎng)。

2、博物館品牌個(gè)性強(qiáng)化，全方位打造自有IP

在全球化的時(shí)代，不同區(qū)域博物館同質(zhì)化發(fā)展問題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會(huì)讓游客質(zhì)疑甚至批評(píng)博物館的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)水平。因此博物館為爭(zhēng)取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中。如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，與家庭裝飾品、日常生活用品設(shè)計(jì)相結(jié)合。博物文化形象還可與食物外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設(shè)計(jì)模仿博物館景致的食物擺盤、顏色調(diào)配等。這些將藏品標(biāo)志性內(nèi)容嵌入產(chǎn)品形象的方式將持續(xù)增強(qiáng)私立博物館內(nèi)容的趣味性和實(shí)用性。在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的時(shí)代，提高品牌個(gè)性，打造自由IP，是提升博物館競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

近年來，我國(guó)博物館體系布局不斷優(yōu)化，“十三五”以來我國(guó)平均每2天新增1家博物館，截至2020年底，全國(guó)備案博物館5788家，其中國(guó)家一二三級(jí)博物館達(dá)1224家，類型豐富、主體多元的現(xiàn)代博物館體系基本形成。

想了解文化博物館行業(yè)未來將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化博物館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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