手機(jī)市場(chǎng)一直以來(lái)都是風(fēng)起云涌，打造中高端品牌形象成為手機(jī)廠商重點(diǎn)。今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商動(dòng)作頻頻，紛紛發(fā)力進(jìn)軍高端市場(chǎng)。
手機(jī)市場(chǎng)一直以來(lái)都是風(fēng)起云涌，打造中高端品牌形象成為手機(jī)廠商重點(diǎn)。
今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商動(dòng)作頻頻，紛紛發(fā)力進(jìn)軍高端市場(chǎng)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，大量消費(fèi)者存在升級(jí)換代的需求。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生變化的情況下，眾多手機(jī)廠商看到了“窗口期”，陸續(xù)發(fā)布旗艦級(jí)產(chǎn)品，以期在高端市場(chǎng)占據(jù)更多的份額。
當(dāng)下，智能手機(jī)革命性技術(shù)創(chuàng)新仍有待突破。在高端手機(jī)市場(chǎng)，要獲取用戶的青睞，考驗(yàn)的不僅是廠商產(chǎn)品、技術(shù)能力，還有品牌號(hào)召力及服務(wù)能力。如何在產(chǎn)品力之外，為用戶提供更多有價(jià)值的服務(wù)，成為決勝高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。
三季度以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)格局持續(xù)更新。 Counterpoint近期的報(bào)告顯示，脫離華為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的榮耀正逐漸奪回其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。與此同時(shí)，像OPPO，vivo和小米等廠商一樣，榮耀也在積極探索高端市場(chǎng)，向上拓展發(fā)展空間。 Counterpoint預(yù)計(jì)，在2000-4000元人民幣(300-600美元)及以上價(jià)格段的細(xì)分市場(chǎng)中，OEM市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
其中，高端市場(chǎng)成為當(dāng)前廠商的必爭(zhēng)之地，在2020年的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)上，華為和蘋果平分秋色，而華為在芯片供應(yīng)受阻后，蘋果市場(chǎng)份額大幅提升，如今榮耀、OV、小米等廠商正發(fā)起沖擊。2021年下半年總體競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)再次洗牌。
Counterpoint的月度智能手機(jī)數(shù)據(jù)(Market Pulse)顯示：榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷量?jī)H為其去年8月455萬(wàn)臺(tái)的一半左右，但目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭表現(xiàn)強(qiáng)勁。從環(huán)比增長(zhǎng)來(lái)看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長(zhǎng)39%和27%。
2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場(chǎng)，中國(guó)和西歐占據(jù)67%的市場(chǎng)份額，但三星和蘋果在西歐高端市場(chǎng)份額達(dá)到94%，因此對(duì)于中國(guó)品牌的高端突破來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)將是重中之重。今年上半年全球手機(jī)均價(jià)達(dá)到410美元，預(yù)計(jì)2021年全球智能手機(jī)零售量規(guī)模將達(dá)到13.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。
當(dāng)今，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著成熟市場(chǎng)的日趨飽和以及新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性，未來(lái)幾年內(nèi)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將明顯放緩。短期來(lái)看，全球手機(jī)市場(chǎng)“兩超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局將在接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)得到延續(xù)。
想要了解更多智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年智能手機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。
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