“一樹百獲”獲得數(shù)千萬元融資 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 2021年8月23日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 人民資訊 1462 97
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日前，達(dá)則科技旗下品牌“一樹百獲”直播基地宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。本輪融資主要用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展及團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。

日前，達(dá)則科技旗下品牌“一樹百獲”直播基地宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。本輪融資主要用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展及團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。一樹百獲直播基地在2020年創(chuàng)立，是一家專注直播行業(yè)、賦能商家進(jìn)行數(shù)字化營銷、同時(shí)輸送全崗位人才的服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司目前的業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)字運(yùn)營、電商直播、孵化培訓(xùn)、供應(yīng)鏈分發(fā)、跨境電商品牌出海等多個(gè)領(lǐng)域。

隨著直播電商高速發(fā)展，業(yè)內(nèi)賽道也開始逐漸分化。作為一家深耕中小企業(yè)的直播電商服務(wù)商，一樹百獲直播基地自成立之初，就將“賦能數(shù)字化營銷，助力直播電商新經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展”作為企業(yè)的使命愿景。目前，公司在北京、成都、深圳、重慶，杭州、鄭州等多地建有直播基地，已服務(wù)商家800家，持續(xù)向行業(yè)輸送人才數(shù)千人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以直播電商為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。2020年，直播電商在疫情、政策等多重因素的刺激下迎來爆發(fā)式發(fā)展，直播電商交易規(guī)模從2018年的1400億增至2020年的1.06萬億。2021年，直播電商持續(xù)發(fā)力，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模將達(dá)到1.92萬億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，是流通方式、消費(fèi)方式、生活方式的一場(chǎng)深刻變革。借助社交媒體，網(wǎng)絡(luò)紅人聚集流量和熱度，對(duì)粉絲群體進(jìn)行營銷，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)省去了中間環(huán)節(jié)，加速了商品流通，不僅促進(jìn)了市場(chǎng)消費(fèi)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。

2019年全國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過2500億元，網(wǎng)紅帶貨這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年迎來爆發(fā)期，在2020年持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)國外研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模(包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等)將達(dá)到3400億人民幣。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2022年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵，將回歸到商品本身。

網(wǎng)紅想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，維持生存，滿足用戶不斷提高的期望值，持續(xù)性產(chǎn)出好的內(nèi)容，并且滿足甚至超出用戶的期望值，將會(huì)是巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于視頻網(wǎng)紅來說尤其如此，拍一個(gè)短視頻容易，但要圍繞主題持續(xù)生產(chǎn)就困難得多。因此，團(tuán)隊(duì)的策劃能力、配套的制作能力都很重要。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)網(wǎng)紅們提出越來越高的要求，同時(shí)檢驗(yàn)著各類型網(wǎng)紅的壽命周期。

網(wǎng)紅未來依然會(huì)依賴于社交平臺(tái)，這是視頻產(chǎn)業(yè)的特性決定的，從長視頻、短視頻到直播，社交的屬性在不斷增強(qiáng)，直播之所以么能夠成為熱點(diǎn)就在于它互動(dòng)性更強(qiáng)，未來直播這一行業(yè)內(nèi)容將會(huì)更加專業(yè)化，變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

隨著市場(chǎng)的成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店或接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，未來網(wǎng)紅的發(fā)展都會(huì)向優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏，只有持續(xù)的產(chǎn)生內(nèi)容形成IP或是有深耕的垂直領(lǐng)域，網(wǎng)紅才能實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的流量變現(xiàn)，才能獲得更為長久的生命力。

想要了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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