B站二季度廣告業(yè)務(wù)突破十億元 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 騰訊 搜狐 383 18
• 繁體

B站發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度，廣告業(yè)務(wù)方面，收入為10.5億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，值得一提的是，這是B站廣告業(yè)務(wù)首次單季突破十億元大關(guān)。

B站發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)12.3億元，上年同期為12.48億元;增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為16.3億元，同比增長(zhǎng)98%。

二季度，B站月活環(huán)比凈增1400萬(wàn)至2.37億，同比增長(zhǎng)38%，同時(shí)移動(dòng)端月活同比提升44%至2.2億。此外，本季度，B站月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)62%至2100萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

廣告業(yè)務(wù)方面，收入為10.5億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，值得一提的是，這是B站廣告業(yè)務(wù)首次單季突破十億元大關(guān)。那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景如何?

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)。

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了跨越式的增長(zhǎng)。 2018 年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 1,691 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的 74.72%， 2014 至 2018 年年均復(fù)合增長(zhǎng)率 41.32%，預(yù)計(jì)至 2020年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2,400 億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的81.47%。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局正發(fā)生變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面， 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長(zhǎng)。 2018 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約 654億美元，預(yù)計(jì)至 2023 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1,343 億美元，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡