互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入現(xiàn)狀 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年8月1日 HuangJiang來源：新浪 484 25
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全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的沖擊。廣告商在數(shù)字廣告方面的長(zhǎng)期支出趨勢(shì)增加對(duì)平臺(tái)的正面影響將會(huì)抵消蘋果隱私政策變化帶來的不利影響。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入現(xiàn)狀 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

近年來，用戶的隱私保護(hù)正在成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告商必須為下一個(gè)以隱私為重點(diǎn)的數(shù)字廣告時(shí)代做好準(zhǔn)備。但隨著隱私政策更加嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入不減反增。

蘋果對(duì)廣告隱私改變的影響將在今年第三季度進(jìn)一步顯現(xiàn)出來，并敦促公司盡快開發(fā)新工具來衡量并精準(zhǔn)投放廣告，而不是使用過去他們所基于的用戶的所有行為數(shù)據(jù)。

全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的沖擊。

廣告商在數(shù)字廣告方面的長(zhǎng)期支出趨勢(shì)增加對(duì)平臺(tái)的正面影響將會(huì)抵消蘋果隱私政策變化帶來的不利影響。

全球歸因與營(yíng)銷分析公司AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，ATT框架生效后，整個(gè)iOS端的營(yíng)銷花費(fèi)出現(xiàn)了較大幅度的上漲，在全球范圍內(nèi)的營(yíng)銷花費(fèi)增加了21%左右，這主要是由于用戶獲取成本升高導(dǎo)致的，其中美國(guó)和越南市場(chǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用漲幅最大。

AppsFlyer分析稱，營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)帶來的企業(yè)收益增長(zhǎng)更為顯著，廣告行業(yè)仍然是一個(gè)正向運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)，移動(dòng)營(yíng)銷人員未來需要獲取用戶ATT更高的授權(quán)率。

受數(shù)字廣告收益的提振，F(xiàn)acebook今年第二季度營(yíng)收290.8億美元，同比增長(zhǎng)56%。廣告提價(jià)是Facebook營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，廣告收入占Facebook總營(yíng)收比重超過98%。

數(shù)字廣告價(jià)格也在不斷上漲。第二季度Facebook廣告單價(jià)增長(zhǎng)了47%，廣告銷量增加了6%。不過Facebook警告稱，蘋果隱私政策的影響將會(huì)在第三季度表現(xiàn)得最為顯著。

Twitter第二季度收入也增長(zhǎng)74%至11.9億美元，驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)的最大因素仍然是廣告客戶需求大幅增長(zhǎng)。第二季度Twitter廣告收入同比增長(zhǎng)87%至10.5億美元，廣告收入占總營(yíng)收比接近90%。Twitter在其股東信中表示，與蘋果隱私政策變化相關(guān)的影響低于預(yù)期。

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