代餐奶昔品牌「WonderLab」完成融資 代餐奶昔市場深度全景調(diào)研

• 2021年8月17日 ZhouJiaLiang來源：36氪 中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 網(wǎng)易 1392 92
• 繁體

近日，淡馬錫投資代餐奶昔品牌WonderLab。本次淡馬錫入局前，WonderLab的過往投資方還包括天圖投資、IDG資本、日初資本、凱輝基金、黑桃資本、峰瑞資本等。

近日，淡馬錫投資代餐奶昔品牌WonderLab。本次淡馬錫入局前，WonderLab的過往投資方還包括天圖投資、IDG資本、日初資本、凱輝基金、黑桃資本、峰瑞資本等。定位“Z世代新營養(yǎng)品牌”的WonderLab于2019年成立。WonderLab第一年銷售額超過6000萬元，現(xiàn)全網(wǎng)銷售量已突破3000萬瓶。除代餐線外，WonderLab的產(chǎn)品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。

代餐奶昔市場深度全景調(diào)研

2020年1月1日，中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布了團體標(biāo)準(zhǔn)《代餐食品》，其中明確，代餐食品是為了滿足成年人控制體重期間的一餐或兩餐的營養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐膳食，專門加工配制而成的一種控制能量的食品。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率為68.8%，其中，2020年中國代餐市場規(guī)模達(dá)472.6億元，預(yù)計2021年將達(dá)到924.3億元。

代餐奶昔主要有固體粉末和即飲液體飲料兩種形式，其中代餐奶昔即飲飲料備受市場青睞，市場占比更高，達(dá)到70%。代餐奶昔的銷售分為線上和線下兩種形式，但受疫情影響，線上代餐奶昔消費需求持續(xù)攀升，在2020年線上銷售規(guī)模占據(jù)全球市場的60%。

代餐奶昔市場主要有雀巢、康寶萊、雅培、SlimFast等企業(yè)。與海外市場相比，我國代餐奶昔行業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場尚處于培育期，市場規(guī)模相對較小。但由于近幾年健康瘦身的概念得到消費者的認(rèn)可，預(yù)計未來國內(nèi)代餐奶昔行業(yè)將得到快速發(fā)展，也吸引蒙牛、香飄飄等企業(yè)入內(nèi)布局，未來代餐奶昔市場競爭激烈。分析師認(rèn)為，隨著代餐食品的種類不斷豐富，市場的消費力得到了充分釋放，而中國的市場規(guī)模與其他發(fā)達(dá)國家相比依然有一定的差距，因此中國代餐市場在未來幾年都擁有著較好的發(fā)展前景，目前行業(yè)正處于高速成長期。

代餐奶昔功能遭受質(zhì)疑

連日來，包括《中國青年報》《中國婦女報》《齊魯晚報》《今晚報》在內(nèi)的眾多媒體紛紛關(guān)注代餐奶昔，文章內(nèi)容皆對代餐奶昔的功能作用及安全性表示質(zhì)疑，并且提及相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品測試結(jié)果，結(jié)合數(shù)據(jù)展示，對代餐粉的成分、營養(yǎng)、對人體健康影響進行了多方面質(zhì)疑。

除了媒體的質(zhì)疑，還有來自醫(yī)生的質(zhì)疑。北京世紀(jì)壇醫(yī)院減重中心主任張能維說：“代餐肯定不能當(dāng)飯吃，因為代餐不可能包含到所有的營養(yǎng)物質(zhì)，長期食用，最大的改變就是皮膚變得粗糙，掉頭發(fā)。有的代餐可能加入違禁藥物，危害更大”。另外還有醫(yī)生表示，長期使用代餐產(chǎn)品，需要有專業(yè)指導(dǎo)，否則可能出現(xiàn)營養(yǎng)不良和體重迅速反彈的情況。黃醫(yī)生強調(diào)，不能光聽代餐企業(yè)的宣傳，代餐產(chǎn)品是不適合孕婦、兒童、病人、老年人等特殊群體使用的，不可代替三餐。

代餐市場有待監(jiān)管

代餐食品行業(yè)若要實現(xiàn)專業(yè)化、品牌化、規(guī)范化，持續(xù)高品質(zhì)發(fā)展，一方面要加快國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，以標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、約束和規(guī)范代餐食品生產(chǎn)加工業(yè)，同時相關(guān)監(jiān)管部門更要強化代餐食品市場專項檢查，比如檢查營養(yǎng)成分標(biāo)注是否明確，是否存在虛標(biāo)營養(yǎng)成分，并通過定量檢測儀器測量每種營養(yǎng)素的含量等。

另一方面，代餐食品加工企業(yè)要實事求是，根據(jù)產(chǎn)品情況明確標(biāo)注各營養(yǎng)成分、含量，建議使用先進的激光噴碼設(shè)備進行標(biāo)簽信息噴碼，生產(chǎn)日期、營養(yǎng)成分等信息標(biāo)刻在產(chǎn)品表面，不易擦涂或竄改，這樣能夠避免后續(xù)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)更改信息。另外，更要提高自身營養(yǎng)膳食研發(fā)技術(shù)水平，確保代餐食品營養(yǎng)、健康，以及嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。

想要了解更多代餐奶昔行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國牛奶果昔飲品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國牛奶果昔飲品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  牛奶果昔飲品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牛奶果昔飲品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牛奶果昔飲品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡