騰訊音樂(lè)Q2在線音樂(lè)付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)到6620萬(wàn)人 在線音樂(lè)行業(yè)規(guī)模分析

• 2021年8月17日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 搜狐 騰訊 1285 84
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騰訊音樂(lè)日前公布截至6月30日的2021財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂(lè)第二季度總營(yíng)收為80.1億元，同比增長(zhǎng)15.5%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為8.27億元，同比下降12%。

騰訊音樂(lè)日前公布截至6月30日的2021財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂(lè)第二季度總營(yíng)收為80.1億元，同比增長(zhǎng)15.5%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為8.27億元，同比下降12%。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)到6620萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)40.6%。與上一季度相比，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶人數(shù)增加了530萬(wàn)人，創(chuàng)下自2016年以來(lái)最大的季度凈增長(zhǎng)。

在線音樂(lè)行業(yè)規(guī)模分析

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂(lè)與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂(lè)內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

自從進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)再獲發(fā)展新機(jī)遇，加快5G、8K、AI等前沿技術(shù)與音樂(lè)行業(yè)的融合進(jìn)程，各音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會(huì)、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟(jì)地位日漸提升的背景下，政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)重視數(shù)字音樂(lè)發(fā)展，為音樂(lè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用化提供良好的政策環(huán)境。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。據(jù)《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，同比增長(zhǎng)8.4%，在線音樂(lè)的用戶普及率高達(dá)71.1%。報(bào)告稱，在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)成為大眾消費(fèi)音樂(lè)的主要途徑，仍具有廣闊的發(fā)展前景。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

想要了解更多在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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