沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時(shí)使用的一種液體清潔劑，通常裝在泵式容器中，只需要通過(guò)下壓即可使用。相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點(diǎn)。
沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時(shí)使用的一種液體清潔劑，通常裝在泵式容器中，只需要通過(guò)下壓即可使用。相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點(diǎn)。
1.表面活性劑陰離子表面活性劑(脂肪醇硫酸酯鹽類(lèi)、月桂酰肌氨酸鈉、椰油酰谷氨酸鉀等)、兩性表面活性劑(甜菜堿、椰油酰兩性基丙酸鈉、氨基酸類(lèi)表面活性劑等)、非離子表面活性劑(胺氧化物、烷基葡糖苷、PEG-40蓖麻油等)。
2.增泡劑現(xiàn)今主要使用甜菜堿作為增泡劑，在改善泡沫、泡質(zhì)的同時(shí)，還可以提高產(chǎn)品的溫和性;添加少量聚合物和氨基酸類(lèi)表面活性劑改善泡沫質(zhì)量。
3.pH調(diào)節(jié)劑一般淋浴產(chǎn)品的pH范圍為5.5-7.0。
4.黏度調(diào)節(jié)劑主要有兩類(lèi)：①水溶性聚合物②有機(jī)和無(wú)機(jī)鹽。
5.其他香精、特殊添加劑(各種潤(rùn)膚劑、天然提取物、殺菌劑等)。
隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。2012年我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為79億元，到2018年我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)198億元，同比上漲11.86%，占比提升至86.46%。
從沐浴露不同功能來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)沐浴露時(shí)最為看重的是滋潤(rùn)保濕、持久留香和補(bǔ)水，占比分別為32.29%、23.98%、18.41%，此外，消費(fèi)者十分關(guān)注的功能還包含除螨、美白/防曬、控油、防痘及去雞皮等。
從國(guó)內(nèi)沐浴用品市場(chǎng)格局來(lái)看，寶潔以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)沐浴品類(lèi)首位，2018年中國(guó)沐浴用品前十大品牌中，舒膚佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均為寶潔旗下品牌;排名二、三名的分別為聯(lián)合利華旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市場(chǎng)占有率分別為4.6%、4.3%。
在2019年中國(guó)沐浴露品牌力指數(shù)排行榜中，舒膚佳以596.4的品牌力指數(shù)排名第一;其次為力士，品牌力指數(shù)為426.3，排名第二;第三為玉蘭油，品牌力指數(shù)為381.7。
中國(guó)嬰童用沐浴露市場(chǎng)仍有廣闊的拓展空間
嬰幼兒的皮膚與成人的皮膚有著不同的生理特性，存在一定的差距，嬰幼兒時(shí)期皮膚比較鮮嫩、柔軟，且年齡愈小，皮膚愈嫩，隨著人體生長(zhǎng)發(fā)育，皮膚也不斷地經(jīng)歷著變化。嬰童沐浴液是針對(duì)嬰童專門(mén)設(shè)計(jì)的一款沐浴產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其安全性、低刺激或者無(wú)刺激性，隨著中國(guó)人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，未來(lái)中國(guó)嬰童用沐浴露市場(chǎng)仍有廣闊的拓展空間。
想要了解更多沐浴露行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。
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2021-2025年中國(guó)沐浴露行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告
沐浴露行業(yè)研究報(bào)告主要分析了沐浴露行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...
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