“眼睛經(jīng)濟(jì)”潛力不可小覷 國內(nèi)美瞳市場調(diào)研分析

• 2021年8月11日 YeYuJuan來源：工人日報(bào) 1472 98
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美瞳的定位也從眼科醫(yī)療器械領(lǐng)域向時(shí)尚美妝產(chǎn)品、快銷品轉(zhuǎn)變，不少消費(fèi)者開始習(xí)慣于結(jié)合服裝、發(fā)飾與整體妝容，來挑選相得益彰的美瞳。孕育出一個(gè)潛力巨大的市場。

中國“眼睛經(jīng)濟(jì)”潛力不可小覷

被口罩打敗的口紅，成了去年日本滯銷日用商品排行榜的NO.1。這個(gè)曾經(jīng)的“美妝王者”，現(xiàn)在有了新繼承者——美瞳。

如今，美瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。事實(shí)上，不論是線上還是線下，從產(chǎn)品、門店、營銷各方面鉚足了勁搶占用戶，是美瞳品牌當(dāng)下最迫切的命題。但中國的隱形眼鏡滲透率僅有7.5%，遠(yuǎn)低于日本近35%的水平?！把劬?jīng)濟(jì)”在中國潛力不可小覷。

美瞳市場調(diào)研分析

美瞳的定位也從眼科醫(yī)療器械領(lǐng)域向時(shí)尚美妝產(chǎn)品、快銷品轉(zhuǎn)變，不少消費(fèi)者開始習(xí)慣于結(jié)合服裝、發(fā)飾與整體妝容，來挑選相得益彰的美瞳。孕育出一個(gè)潛力巨大的市場。

據(jù)美瞳品牌Moody團(tuán)隊(duì)對外數(shù)據(jù)，國內(nèi)美瞳終端銷售金額過去五年的復(fù)合年均增長值高達(dá)41%。Mob研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)模2020年達(dá)到200億元，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)500億元，有望成為全球最重要的市場。

2020年美瞳行業(yè)頻頻融資，1月4iNLOOK完成2億元的A+輪融資，4月美瞳垂直電商平臺美瞳匯完成戰(zhàn)略融資，6月Moody完成6000萬元的A輪融資。2021年2月，Moody連續(xù)完成總值約3.8億元人民幣B輪和B+輪融資;3月，4iNLOOK完成1億B+輪融資，總?cè)谫Y金額超過4億元……截至 2021年7月，中國美瞳市場今年出現(xiàn)近10起投資事件，總交易金額超過了15億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，超9成分布在批發(fā)和零售行業(yè)。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數(shù)。

我國美瞳市場擁有5~7倍的成長空間

隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在社會“顏值經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動下，美妝行業(yè)在這場疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時(shí)，一直被打上“暴利”標(biāo)簽的眼鏡行業(yè)也開始了一場數(shù)字化、垂直化、平臺化的電商革新。

不可否認(rèn)的是，中國美瞳市場的確正在迸發(fā)出無限潛力。相比較一些國家和地區(qū)超過30%的滲透率，中國市場美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5~7倍的成長空間。中國有望成為拉動全球隱形眼鏡品類(包括彩色隱形眼鏡)消費(fèi)增長的重要區(qū)域。

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