椰樹商標(biāo)被駁回 曾多次因低俗廣告引發(fā)爭(zhēng)議 椰汁市場(chǎng)深度全景調(diào)研

• 2021年8月11日 ZhouJiaLiang來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 第一財(cái)經(jīng) 搜狐 930 58
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天眼查App顯示，近期，椰樹集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文，該商標(biāo)申請(qǐng)日期為2021年2月，國(guó)際分類為啤酒飲料。

椰樹商標(biāo)被駁回

天眼查App顯示，近期，椰樹集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文，該商標(biāo)申請(qǐng)日期為2021年2月，國(guó)際分類為啤酒飲料。

此外，椰樹還申請(qǐng)了“從小”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。公開資料顯示，“從小喝到大”為椰樹椰汁的廣告詞，而此前椰樹椰汁就曾多次因低俗廣告引發(fā)爭(zhēng)議。為此，椰樹集團(tuán)不止一次被罰，6月9日就被罰款40萬(wàn)。

椰汁市場(chǎng)深度全景調(diào)研

目前各大網(wǎng)紅咖啡及茶飲的頭部品牌已經(jīng)紛紛盯上了“椰子”元素，以椰子為核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一輪網(wǎng)紅產(chǎn)品。網(wǎng)紅飲品乃至餐飲品牌對(duì)椰子的用量加劇，以及椰子種植、加工、制品相關(guān)企業(yè)的稀少，成為今年椰價(jià)上調(diào)的助推器。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共注冊(cè)“椰制品”相關(guān)企業(yè)1421家，其中狀態(tài)為存續(xù)、在業(yè)的僅有1000家。從注冊(cè)量來(lái)看，2019年達(dá)到最高，為211家，過(guò)去五年新增量均在100家以上。從現(xiàn)存企業(yè)地域分布來(lái)看，海南省以442家排名第一，占比全國(guó)的44.2%，廣東、山東分列二三位。

椰汁是一種傳統(tǒng)的飲料，椰樹牌幾十年來(lái)的消費(fèi)者培育，消費(fèi)者對(duì)椰汁的口感需求其實(shí)是有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的，即使近年來(lái)一些企業(yè)打出生榨、無(wú)添加等新概念、新訴求，但從產(chǎn)品本身來(lái)看并沒有太大變化，只是把消費(fèi)者對(duì)健康的需求放大，更直接而已。所以椰汁產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品本身上已經(jīng)定型，但在發(fā)展程度上才剛剛興起。

從2015年下半年開始，椰汁品類加快了品牌洗牌速度，不但小品牌陸續(xù)退出椰汁品類，而且連匯源、娃哈哈等飲品大佬也逐漸減少對(duì)椰汁產(chǎn)品的市場(chǎng)投入，逐步的退出椰汁品類。大浪淘沙之后目前椰汁品類中椰樹、特種兵、歡樂(lè)家、椰牛四大品牌市場(chǎng)表現(xiàn)良好，競(jìng)爭(zhēng)從“品類混戰(zhàn)”演變?yōu)椤八膰?guó)紛爭(zhēng)”。

2016年中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)放緩，飲品品類市場(chǎng)表現(xiàn)不一，碳酸飲品、即飲茶飲品等品類市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，瓶裝水、椰汁等品類逆勢(shì)吸金，健康飲品消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，從2011年開始，消費(fèi)者健康消費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)，2016年消費(fèi)者已擁有很強(qiáng)的健康消費(fèi)意識(shí)，因此造就瓶裝水及椰汁為代表的植物蛋白飲品逆勢(shì)吸金，成為飲品中表現(xiàn)搶眼的品類。

如今正值飲料行業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，以椰子汁為代表的天然、綠色、無(wú)添加的新興天然飲品必然將逐漸成為飲料業(yè)的主力軍，這是行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變的雙重結(jié)果，也是未來(lái)追求健康價(jià)值飲料市場(chǎng)發(fā)展的必然方向?？梢灶A(yù)見的是，椰汁品類的崛起，不僅為植物蛋白飲品產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，更打破消費(fèi)者一慣的消費(fèi)模式，進(jìn)入一個(gè)全新的健康消費(fèi)時(shí)代。

想要了解更多椰汁行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)椰汁市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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