母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀和痛點分析 2021母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢預測

• 2021年8月9日 ZhouJiaLiang來源：金融界 網(wǎng)易 搜狐 新浪 1132 73
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母嬰用品店經(jīng)營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。

母嬰用品店經(jīng)營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產(chǎn)品。母嬰用品店經(jīng)營產(chǎn)品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當然還包括準媽媽用品，母嬰用品店還會經(jīng)營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產(chǎn)品品牌也是各不相同，產(chǎn)品涉及國內(nèi)國外多個品牌。

母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀和痛點分析

從2015年二胎政策全面開放，2016年的新生兒出生人口就激增到了近5年的峰值：1791萬，隨后全年新生人口出生增長率仍然穩(wěn)定在10%以上。與新生兒出生數(shù)量之成正比的是母嬰市場的水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國母嬰市場規(guī)模為3.54萬億，2020年母嬰市場規(guī)模達到了4.09萬億元，2021年預計4.77萬億元，2024年預計7.63萬億元。

2021年5月31日，中共中央政治局會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施?！叭フ摺钡穆涞亟谘矍?，將推動我國新出生人口數(shù)量上升，為母嬰用品帶來巨大市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超209萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰用品相關(guān)企業(yè)。其中，有近6成的母嬰用品相關(guān)企業(yè)為個體工商戶。從行業(yè)分類上看，超90%的相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

區(qū)域分布來看，廣東的母嬰用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過27萬家，占全國的13.2%，陜西位居第二，擁有超25萬家相關(guān)企業(yè)，占全國的12.5%，山東和浙江兩省分別位居第三四位，均擁有超20萬家相關(guān)企業(yè)。

注冊資本方面，超46%的母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊資本為0-100萬，另有約4.6%的相關(guān)企業(yè)注冊資本超過1000萬。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，全國母嬰用品相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊數(shù)量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中，2020年全年新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)近93萬余家，同比增長52%。

母嬰市場現(xiàn)狀分析

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網(wǎng)絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產(chǎn)品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關(guān)負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內(nèi)來自其他用戶的真實推薦與經(jīng)驗分享，結(jié)合平臺精準化的消費信息觸達與轉(zhuǎn)化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇母嬰用品品牌及產(chǎn)品的關(guān)鍵決策環(huán)節(jié)。

母嬰類商品，已經(jīng)成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細目來看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個吸奶器、8706個嬰兒背袋、5144個食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

2021母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢

據(jù)悉，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展的階段。近日，《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，2020年我國玩具和嬰童用品出口和內(nèi)銷同比上年都實現(xiàn)了正增長。

在內(nèi)銷方面，2020年國內(nèi)母嬰行業(yè)市場玩具零售總額為779.7億元，母嬰比上年增長2.6%。其中，母嬰行業(yè)市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅母嬰行業(yè)市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

受益全面放開二孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰行業(yè)消費品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少母嬰行業(yè)每年可帶來超300億新消費。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，母嬰消費力提升、消費品質(zhì)母嬰行業(yè)升級等因素刺激市場持續(xù)走高，2020年我國母嬰行業(yè)規(guī)模達到3.25萬億元。

隨著媽媽群體科學育兒觀念不斷加強，對于母嬰行業(yè)產(chǎn)品的需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各母嬰企業(yè)應該在保證嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量的同時，滿足媽媽群體的需求，母嬰行業(yè)不斷提升自身競爭力、加強產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，母嬰行業(yè)從而獲取更多的市場份額。

母嬰用品行業(yè)是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入母嬰用品行，待其發(fā)育相對成熟后，通過母嬰用品行市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，母嬰用品行取得高額風險收益。全球母嬰用品行風險資本市場已進入新一輪快速發(fā)展的周期。除了母嬰用品行投資熱點地區(qū)外，包括中國母嬰行和印度、俄羅斯等新興母嬰用品行熱點地區(qū)的母嬰用品行風險投資市場發(fā)展快速升溫。中國的風險投資起步于20世紀80年代，在母嬰用品行市場經(jīng)濟的大潮中，中國的母嬰用品行投資事業(yè)已經(jīng)有了較大的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地高速增長和資本市場的逐步完善，中國的母嬰用品行市場在最近幾年呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，母嬰用品行于中國市場的高回報率使中國成為全球母嬰用品行的戰(zhàn)略要地。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年母嬰用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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  2021-2026年母嬰用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

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