“國潮風(fēng)”興起 國產(chǎn)文具品牌有望進(jìn)一步擴大市場份額

• 2021年8月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 797 48
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對比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。

文具消費趨勢分析

隨著出生率的變化，國內(nèi)文具市場的增長驅(qū)動力已經(jīng)不主要依賴于銷售數(shù)量的增長。國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化的趨勢。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，單單在今年6月，文化辦公用品類零售額實現(xiàn)433億元，同比增長25.9%，增速環(huán)比5月加快12.8個百分點，相對去年同期提升17.8個百分點，單月零售額相對2019年6月增長34.89%。而回顧今年上半年整體情況來看，文化辦公用品類零售額累計值為1804億元，同比增長22.9%，增速相對去年同期提升21.3個百分點。

從我國文具的進(jìn)出口單價比較，進(jìn)口文具主要集中于高端價位，白樂、三菱等高端中性筆價格多為5-10元/支，而出口的低端國產(chǎn)品牌中性筆價格在1元/支左右，故存在消費敏感性較弱的特性，有利于產(chǎn)品提價。

隨著我國教育投入、城市人口比例的提升，將推動文具用量持續(xù)提升。根據(jù)第七次人口普查顯示，我國城鎮(zhèn)人口比例約為63.89%，相比日本、美國仍有較大提升空間，城鎮(zhèn)人口比例上升將直接帶動城鎮(zhèn)學(xué)生比例上升，且城鎮(zhèn)學(xué)生的人均文具用量要高于農(nóng)村學(xué)生。

國產(chǎn)勢力正逐步搶占市場

且因“國潮風(fēng)”的興起，國產(chǎn)品牌依靠本地化優(yōu)勢，有望進(jìn)一步擴大市場份額。以全球最大的文具制造商之一——晨光文具為例，近年快速布局線上，依據(jù)流量分析實現(xiàn)爆款開發(fā)及精準(zhǔn)營銷，擴大國潮之風(fēng)。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，晨光文具市場份額從2016年的16.5%提升至2019年的21.1%，國產(chǎn)勢力正逐步樹立品牌，搶占市場。

對比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。參考日美市場，產(chǎn)業(yè)集中是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，未來在消費需求升級、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新及技術(shù)提升、以及辦公集采業(yè)務(wù)發(fā)展的推動下，國內(nèi)文具市場份額有望進(jìn)一步向晨光、得力、齊心等具有品牌、設(shè)計及生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢、以及完善的物流體系的龍頭企業(yè)集中。

文具市場未來發(fā)展趨向

回顧辦公文具市場，它經(jīng)歷了從線下零售、線上銷售到B2B一站采購的三步跨越式發(fā)展，采購逐漸趨向數(shù)字化、平臺化和定制化。

國內(nèi)供應(yīng)商主要包括辦公文具垂直供應(yīng)平臺、綜合電商平臺兩大類。我國文具行業(yè)TOP5分別為晨光、齊心、得力、廣博、真彩均為本土企業(yè)，年銷售規(guī)模均達(dá)到10億元以上，但集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。而綜合電商平臺如天貓、蘇寧易購、京東等，優(yōu)勢在于產(chǎn)品綜合性強，價格較低，且物流派送能力強。

綜上所述，整體文具行業(yè)的投資邏輯在于市場規(guī)模穩(wěn)定增加、辦公文具市場正從集中度較低，低端價格戰(zhàn)向更高維的產(chǎn)品創(chuàng)新、并購重組方向發(fā)展。

欲了解文具行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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