智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 東方財富網(wǎng) 389 18
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幾年前，國內(nèi)消費(fèi)者去日本買馬桶蓋的故事，引發(fā)現(xiàn)象級社會討論，揭示了中國消費(fèi)升級的新趨勢。在此之后，包括智能馬桶蓋、智能馬桶等在內(nèi)的智能類產(chǎn)品開始為中國消費(fèi)者廣泛認(rèn)知。

幾年前，國內(nèi)消費(fèi)者去日本買馬桶蓋的故事，引發(fā)現(xiàn)象級社會討論，揭示了中國消費(fèi)升級的新趨勢。在此之后，包括智能馬桶蓋、智能馬桶等在內(nèi)的智能類產(chǎn)品開始為中國消費(fèi)者廣泛認(rèn)知。

智能座便器的臀部洗凈采用獨(dú)特渦流旋轉(zhuǎn)氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進(jìn)血液循環(huán)，完全潔凈感受。避免細(xì)菌繁殖。

智能坐便器起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能。目前市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

智能馬桶市場現(xiàn)狀

京東發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報告》顯示，2017~2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(jī)(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年以及2020年1~10月，智能坐便器線上銷量分別為119.5萬臺、146.5萬臺、111.2萬臺。

此外，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分享的銷售數(shù)據(jù)顯示，2020年，智能馬桶的銷售增速超過2019年。對于數(shù)據(jù)的變化，郭梅德表示，疫情之下，消費(fèi)者對于馬桶的需求也不局限于使用，而是有了更多健康、智能的期待。

2020年上半年我國智能馬桶(蓋)一體機(jī)Top3品牌集中度為28.9%，同比增長5.3%;Top5品牌集中度為40.9%，同比增長4.9%;Top10品牌集中度為54%，同比增長-1.8%。

從不同電商平臺的銷售情況來看，2020年上半年恒潔在平臺電商的智能馬桶一體機(jī)的零售額排列第一，占比達(dá)到11.1%;而在專業(yè)電商平臺中，九牧成為零售額第一，占比為14.7%。綜合兩個平臺的零售情況來看，九牧的市場份額居于智能馬桶一體機(jī)市場第一。

國內(nèi)智能馬桶滲透率有待提高

日本智能馬桶蓋普及率已超80%，而在中國僅在5%左右，三四線城市普及率不及1%。智能馬桶蓋在中國的大中型城市初步得到市場認(rèn)可。這讓很多企業(yè)把它視為朝陽行業(yè)。

同時，智能馬桶蓋也會受限客觀家裝環(huán)境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所，需要改為接入自來水;按國內(nèi)現(xiàn)在的衛(wèi)生間設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。

另外，它在國內(nèi)的普及還受限于購買渠道。以往在國內(nèi)，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。與日本牌智能馬桶蓋企業(yè)相比，國產(chǎn)品牌更多會去研究中國家庭衛(wèi)生間的設(shè)計現(xiàn)實及空間實際情況。很多消費(fèi)者從日本買回來的智能馬桶蓋電壓為110V，回國后還要安裝一個變壓器才能使用，如果產(chǎn)品出現(xiàn)故障，售后維修也是一大難題，這樣的情況也會影響用戶的使用體驗。

智能馬桶前景向好

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情喚醒了人們的健康意識，今后抑菌、殺菌等功能將成為市場焦點(diǎn)，同時會成為廠商和消費(fèi)者同時看重的賣點(diǎn);渠道下沉將不斷開展，以低價和核心功能形成組合的“輕智能”“簡配版”產(chǎn)品將在三四線市場嶄露頭角，進(jìn)一步挖掘這些地區(qū)的市場潛力。行業(yè)趨勢向好，預(yù)測2021年線上智能坐便器市場規(guī)模為60.9億元，同比增長24.5%，銷量為278.7萬臺，同比增長36.1%。

想要了解更多智能馬桶行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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