2021干衣機(jī)國(guó)內(nèi)銷售額規(guī)模增長(zhǎng)需求前景

• 2021年8月2日 HuangJiang來(lái)源：新浪 238 7
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2021上半年，清潔電器繼續(xù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，半年實(shí)現(xiàn)136億元，同比增長(zhǎng)40.2%。以干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)、集成灶、清潔電器為代表的家電品類，在20年高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年上半年繼續(xù)高增長(zhǎng)，尤其是清潔電器，在去年開(kāi)啟新的增長(zhǎng)通道，今年上半年實(shí)現(xiàn)40.2%的高

2021干衣機(jī)國(guó)內(nèi)銷售額爆發(fā)式增長(zhǎng)需求前景

近期，干衣機(jī)國(guó)內(nèi)銷售額爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)增速同比超150%。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注干衣機(jī)產(chǎn)品，資料顯示，今年上半年干衣機(jī)國(guó)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，線下銷售額增加更加明顯。陰雨天氣多、衣服晾不干等問(wèn)題讓干衣機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)了新需求。

2021上半年，清潔電器繼續(xù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，半年實(shí)現(xiàn)136億元，同比增長(zhǎng)40.2%。以干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)、集成灶、清潔電器為代表的家電品類，在20年高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年上半年繼續(xù)高增長(zhǎng)，尤其是清潔電器，在去年開(kāi)啟新的增長(zhǎng)通道，今年上半年實(shí)現(xiàn)40.2%的高增長(zhǎng)。

在一些歐美國(guó)家，干衣機(jī)的家庭普及率高達(dá)80%以上，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)水平，部分外資品牌在干衣機(jī)生產(chǎn)方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而近幾年隨著國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于干衣機(jī)的投入逐步加大，海爾、美的等國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)比重正不斷提升。

干衣機(jī)是利用電加熱來(lái)使洗好的衣物中的水分即時(shí)蒸發(fā)干燥的清潔類家用電器。對(duì)于北方的冬季和南方的“回南天“衣物難干的情況特別需要。另外，干衣機(jī)大量用于工業(yè)生產(chǎn)中，用于干燥織物，提高生產(chǎn)效率。其中干衣機(jī)一般指的是家用型簡(jiǎn)易干衣機(jī)，主要由支架、主機(jī)和外罩組成，其特點(diǎn)是價(jià)格適中，簡(jiǎn)單易用，故障率低，適合普通家庭或?qū)W生、流動(dòng)群體使用。

線下市場(chǎng)銷量增速攀升，產(chǎn)品均價(jià)迎來(lái)普漲。2021 年1 月國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)線上、線下全品類家電銷售量同比增速均達(dá)到近一年來(lái)最高值，分別為50.55%和3.07%，其中家電線下市場(chǎng)銷售量同比增速首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。城市家用電器及音像器材RPI 為100.30.較上月單位值上升0.30.為近三年來(lái)最高值。2020 年12 月主要白電產(chǎn)品當(dāng)月庫(kù)存量持續(xù)提升，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)庫(kù)存量均達(dá)到年內(nèi)最高值，空調(diào)庫(kù)存數(shù)量仍高于冰箱與洗衣機(jī)總庫(kù)存近3 倍。出口外銷方面，2020 年12 月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出口量分別為549.3 萬(wàn)臺(tái)、388.15 萬(wàn)臺(tái)和186.54 萬(wàn)臺(tái)，綜合2020 年全年情況來(lái)看，三類主要白電產(chǎn)品出口量同比增速呈波動(dòng)走高態(tài)勢(shì)，其中冰箱出口量同比增速自2020 年三季度顯著提升，并于11 月達(dá)到峰值77.13%，大幅高于空調(diào)與洗衣機(jī)當(dāng)月同比增速。

房市需求穩(wěn)步上升，原材料價(jià)格波動(dòng)上漲。2021 年1 月房地產(chǎn)市場(chǎng)總體運(yùn)行平穩(wěn)，回暖態(tài)勢(shì)依然明顯，直接反應(yīng)為1 月各地市及區(qū)域商品和二手住宅銷售成交價(jià)格的普遍小幅上漲。購(gòu)房市場(chǎng)需求穩(wěn)步升高，進(jìn)而帶動(dòng)居民家電消費(fèi)能力和意愿方面的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)對(duì)大家電行業(yè)增速的有利影響仍將持續(xù)。2021 年2 月，銅、鋁價(jià)格以及國(guó)內(nèi)塑料和鋼材價(jià)格指數(shù)均有所上升。近一年來(lái)原材料市場(chǎng)價(jià)格及指數(shù)持續(xù)波動(dòng)走高，以白電為主的高耗材家電產(chǎn)品均價(jià)漲幅受到一定程度的影響。隨著有色金屬等上游周期板塊的高漲態(tài)勢(shì)或?qū)⒕S持，預(yù)計(jì)短期內(nèi)大家電產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)將繼續(xù)波動(dòng)上漲。

從近幾年的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，小家電無(wú)疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最穩(wěn)定的品類。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012年~2020年8年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，復(fù)合增速有望保持在10%以上。

但是，進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)并沒(méi)有延續(xù)2020年的銷售熱度。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比上升2.6%和2.1%。但到了4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“618”電商節(jié)大促數(shù)據(jù)顯示，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示，今年上半年需求端表現(xiàn)不好，原因可能是去年爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)需求有所透支。此外，企業(yè)想通過(guò)調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲，多推新品和相對(duì)更高價(jià)值的單品，對(duì)銷量也會(huì)造成影響。

對(duì)于小家電市場(chǎng)上半年的情況，奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者居家時(shí)長(zhǎng)變短，“宅經(jīng)濟(jì)”失效，加之去年小家電銷售因疫情影響而大幅增長(zhǎng)，基數(shù)較高，使得同比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。此外，大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑，也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。

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