短視頻用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求 泛知識(shí)類短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線

• 2021年7月21日 YeYuJuan來源：深圳商報(bào) 1127 72
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在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的視頻消費(fèi)形態(tài)正從非理性回歸理性，用戶對(duì)知識(shí)型內(nèi)容的需求會(huì)大幅提升，在泛知識(shí)領(lǐng)域新戰(zhàn)場(chǎng)，各大平臺(tái)通過重投入重拳出擊，服務(wù)于用戶深層次求知與探索需求，泛知識(shí)短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線。

泛知識(shí)類短視頻生態(tài)正在逐漸成熟

在短視頻的賽道上，隨著來自不同領(lǐng)域的科普創(chuàng)作者紛紛登場(chǎng)，逐漸成為流量“新貴”，一個(gè)泛知識(shí)類短視頻生態(tài)正在逐漸成熟。與此同時(shí)，當(dāng)B站、快手、抖音等平臺(tái)爭(zhēng)相押注泛知識(shí)類短視頻內(nèi)容時(shí)，也讓泛知識(shí)類短視頻成為繼泛娛樂類短視頻之后備受矚目的新風(fēng)向。

何謂泛知識(shí)類內(nèi)容?其實(shí)至今仍沒有一個(gè)非常清晰的概念。有觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂泛知識(shí)，即聚焦在內(nèi)容是否解決問題、科普知識(shí)、學(xué)習(xí)技巧、分享經(jīng)驗(yàn)等方面，諸如科學(xué)家、律師、財(cái)經(jīng)從業(yè)人員、心理學(xué)家、廚師、營(yíng)養(yǎng)師等都屬于泛知識(shí)類視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

泛知識(shí)短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)2051.3億元，同比增長(zhǎng)57.5%。短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，至今年3月，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125分鐘。

數(shù)據(jù)顯示，泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的3倍多?！睋?jù)了解，B站上升最快的5個(gè)內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)最快，高達(dá)1994%。

目前快手泛知識(shí)處于供小于求的狀態(tài)，而且用戶需求還在很快地增長(zhǎng)。據(jù)《快手知識(shí)社交生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2019年底，快手知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者總量已超過54萬，其中職業(yè)技能領(lǐng)域知識(shí)創(chuàng)作者超過28萬，生活百科知識(shí)短視頻創(chuàng)作者超過15萬，超過10萬的通識(shí)教育創(chuàng)作者在快手分享知識(shí)。2019年快手知識(shí)短視頻內(nèi)容量接近1.2億條，知識(shí)直播達(dá)到40萬場(chǎng)。

為何要發(fā)力泛知識(shí)領(lǐng)域?在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的視頻消費(fèi)形態(tài)正從非理性回歸理性，用戶對(duì)知識(shí)型內(nèi)容的需求會(huì)大幅提升，在泛知識(shí)領(lǐng)域新戰(zhàn)場(chǎng)，各大平臺(tái)通過重投入重拳出擊，服務(wù)于用戶深層次求知與探索需求，泛知識(shí)短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線。

短視頻用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2021年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，2020年已超過350億。盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢(shì)能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要的議題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)用戶主導(dǎo)的市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內(nèi)容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強(qiáng);另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個(gè)用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識(shí)信息，不斷使用分享這些信息，用戶會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求，對(duì)“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強(qiáng)。

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