移動游戲收入規(guī)模增長放緩 手機游戲行業(yè)發(fā)展前景預測

• 2021年7月31日 ZhouJiaLiang來源：新浪 東方財富網(wǎng) 搜狐 網(wǎng)易 1018 64
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7月29日，數(shù)據(jù)智能服務商TalkingData在2021Chinajoy展會期間舉辦了《探索IP價值 移動游戲行業(yè)交流會》。會上，TalkingData發(fā)布了《2021移動游戲生命周期研究&玩家洞察報告》(以下簡稱：報告)。分析報告可知，盡管近年來移動游戲行業(yè)收入規(guī)模增長勢頭趨緩，但總

7月29日，數(shù)據(jù)智能服務商TalkingData在2021Chinajoy展會期間舉辦了《探索IP價值 移動游戲行業(yè)交流會》。會上，TalkingData發(fā)布了《2021移動游戲生命周期研究&玩家洞察報告》(以下簡稱：報告)。分析報告可知，盡管近年來移動游戲行業(yè)收入規(guī)模增長勢頭趨緩，但總體仍保持超過10%的增長速率，且有望在2021年突破2000億元。

整體玩家規(guī)模上，移動游戲的用戶數(shù)開始萎縮。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年初受疫情影響，移動游戲作為居家娛樂的重要方式，吸引了大量用戶，用戶規(guī)模增長較為明顯;而到了下半年，疫情流量紅利消失，用戶也隨之流失，用戶規(guī)模較2020年初下降2.4%。截至2020年12月，中國移動游戲用戶規(guī)模為5.16億。

我國手機游戲行業(yè)現(xiàn)狀

2010-2020年期間游戲行業(yè)迅速發(fā)展，尤其是隨著智能手機的流行，移動游戲成為主流，此時開發(fā)商主要靠售賣游戲道具獲利;目前云游戲正在逐漸流行，主要的收費來源則是平臺訂閱費。

正如2010年以來隨著智能手機的發(fā)展，移動游戲成為游戲主流類型，同時移動游戲也是移動端細分行業(yè)的主要細分領域，手機游戲的月活量能夠達到5億以上，并且是所有移動端細分行業(yè)中付費率最高的領域。

按照不同的月活量對移動端領域進行分類，在線視頻、在線音樂與手機游戲月活量均在5億以上，位于第一梯隊;月活量處于1-5億之間的第二梯隊領域中，還包括游戲行業(yè)的衍生領域例如游戲直播，可見游戲用戶之多，并且付費意愿也普遍較高。

手機游戲行業(yè)集中度變高

近年來，中國移動游戲行業(yè)向頭部企業(yè)集中的趨勢明顯。2019年騰訊游戲市占率達到了57%，牢牢占據(jù)龍頭位置;網(wǎng)易游戲以18%的市占率位列第二，與騰訊游戲共同組成中國移動游戲行業(yè)的第一梯隊。

在除騰訊游戲、網(wǎng)易游戲外，其余廠商市占率均不足10%;老牌游戲廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%;新興游戲分發(fā)渠道嗶哩嗶哩、昆侖萬維、中手游市占率均為2%。中國移動游戲行業(yè)CR7達到了90%，行業(yè)集中度保持在較高水平上。

手機游戲行業(yè)發(fā)展預測

近年來，多款針對Z世代的年輕向游戲廣受青睞，題材上多以二次元、乙女向為主。日本動漫、游戲陪伴了Z世代的成長，也讓Z世代們對二次元文化有著較高的理解與接受度，并成為強勁的二次元消費者。到2025年，Z世代群體手游市場將超2000億元。預計在2021年-2022年，以Z世代為核心的游戲市場規(guī)模將超過傳統(tǒng)游戲市場。

根據(jù)Bilibili預測，2023年Z世代對中國線上娛樂市場規(guī)模貢獻占比將達到66%，對應市場空間達8791.2億元。

想要了解更多手機游戲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國手機游戲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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