上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年7月30日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 東方財(cái)富網(wǎng) 網(wǎng)易 搜狐 584 33
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根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個(gè)百分點(diǎn)，對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)2

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個(gè)百分點(diǎn)，對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)20%。

政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，我國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年，我國電子商務(wù)交易規(guī)模從4.55萬億元增長至了34.81萬億元，年均復(fù)合增速達(dá)25%。

迅速的發(fā)展自然離不開政策的支持。我國對于電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展高度重視并予以大力支持，近年來，政府部門陸續(xù)出臺一系列鼓勵(lì)與支持的相關(guān)政策。2020年6月，財(cái)政部等政府部門發(fā)布了《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)衣村綜合示范工作的通知》，表示要大力發(fā)展衣村電子商務(wù)，促進(jìn)形成衣產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)暢通、線上線下融合的衣產(chǎn)品流通體系和現(xiàn)代衣村市場體系,培育一批各具特色、經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制推廣的示范縣。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，也讓農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍。截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民較2020年3月增長了5471萬，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%。

隨著越來越多農(nóng)村居民開始選擇電子商務(wù)作為創(chuàng)業(yè)的新方式，我國縣域電商逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2019年我國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6億元，同比增長23.5%，其增速相較2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額的要高出7個(gè)百分點(diǎn)。

隨著電子商務(wù)的不斷下沉，分散在我國各地的“淘寶村”成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型，其帶來的示范作用在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)行為的增加。以2014年以來，隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施以及阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，屢創(chuàng)新高。2020年全國28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，比上年增加1115個(gè)。

移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模不斷上升

隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國移動(dòng)電商市場交易額持續(xù)增長。

疫情影響下，直播電商帶貨的模式在2020年發(fā)展勢頭更加迅猛。直播電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，使雙十一各大電商平臺均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。

2020年中國移動(dòng)電商市場交易額預(yù)計(jì)突破八萬億元，較2019年增長19.7%。移動(dòng)端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

2012 年到 2016 年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)從 2.42 億人增長至 4.67 億人，增長近一倍，其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額從 1.31 萬億元增長至 5.16 萬億元，年均增長 40%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第 46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.47億，占手機(jī)網(wǎng)民的80.1%。

經(jīng)過一段時(shí)間的野蠻生長，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展開始降速，新的元素開始加入到電子商務(wù)中，為行業(yè)增添新的活力。

比如，社交功能越來越強(qiáng)。人們的消費(fèi)已經(jīng)不滿足于購買商品，而是更加在意產(chǎn)品所帶來的社交屬性。目前，我國電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)頭羊是天貓、淘寶、京東等綜合型電商，目前，天貓、淘寶推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩個(gè)平臺均定位于“消費(fèi)類直播”，用戶可以“邊看邊買”。同時(shí)，小紅書等社交型電商不斷發(fā)展，此外，抖音等短視頻平臺也具有賣貨功能，抖音不僅可以在賬號中鏈接自己的淘寶、天貓或是京東店鋪，在第三方平臺賣貨，也可以在抖音平臺注冊抖音小店，上架商品在抖音上賣貨。傳統(tǒng)電商是把線下店面的商品放到網(wǎng)上出售，而社交電商不僅能讓客戶買到自己需要的產(chǎn)品，客戶之間還能進(jìn)行一些互動(dòng)。異軍突起的拼多多就是利用電商+社交的模式，以砍價(jià)或拼團(tuán)等活動(dòng)吸引更多的客戶。

想要了解更多電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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