虛擬偶像吸金能力強 2021年國內虛擬人物市場前景分析

• 2021年7月30日 YeYuJuan來源：深圳商報 新華網(wǎng) 百度百科 572 32
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近年來，虛擬偶像市場高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都

虛擬偶像市場高速發(fā)展

虛擬偶像最早可以追溯到20世紀90年代日本TV動畫《超時空要塞》中的女主角林明美?，F(xiàn)在則泛指那些“在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景中進行活動的無真實本體的架空形象”。

其中，技術進步是虛擬偶像產(chǎn)生和發(fā)展的重要推力，如3D建模技術、聲庫技術、全息成像技術，這些都為構建虛擬偶像提供了必要的物質條件。此外，二次元文化的發(fā)展也為虛擬偶像提供了廣闊的市場。有媒體認為，虛擬偶像之所受歡迎，是因為TA們不會人設崩塌，不會有緋聞，滿足了人們的完美主義情結。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。在用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時，二次元群體中Z世代人群在經(jīng)濟上也逐漸獨立，消費能力隨之提升。數(shù)據(jù)顯示，有八成Z世代每月在虛擬偶像上的消費在1000元以內，這為虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的高速增長帶來了強勁的動力。

近年來，虛擬偶像市場高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。

國內虛擬偶像的商業(yè)變現(xiàn)

虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都已涉足虛擬偶像生意。

就現(xiàn)實而言,國內虛擬偶像中的商業(yè)變現(xiàn)主要有兩個方面。其中B端是通過品牌代言、聯(lián)動、宣傳合作上實現(xiàn)盈利,C端盈利點則集中在游戲、演唱會、周邊販賣等領域。與此同時,游戲廠商還通過建立虛擬偶像愛好者社群從公域流量中獲取用戶并增強其黏性,從而積淀形成私域流量。游戲廠商在群內可以一直促進用戶活躍,完成更多的轉化。艾媒數(shù)據(jù)顯示,有88.5%的偶像愛好者是已經(jīng)加入社群交流的,且通常加入數(shù)量在2-3個之間。

國內虛擬人物市場仍是一片“藍海”

不過,運營虛擬偶像需要企業(yè)具備較強的綜合實力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段,國內單支虛擬偶像單曲的制作,包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等,成本便高達200萬元,而流量傳播等方面的花費也相當龐大。由于粉絲經(jīng)濟是虛擬偶像最主要的變現(xiàn)手段,當頭部IP通過演出、周邊、授權等來獲取收益時,腰部及尾部的IP很可能會因為缺少穩(wěn)定的粉絲群體,導致無法積累龐大的流量,商業(yè)化變現(xiàn)過程艱難。而腰部及尾部的虛擬偶像IP目前較多活躍在直播電商、實景應用等場景,這也加大了這些虛擬偶像的傳播難度。

目前來看，國內的虛擬人物市場還是一片藍海，Z世代受眾將成為消費主力。隨著AI+5G+VR等技術的發(fā)展，可以預見，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有望在平臺流量和資本入場下，迎來新一輪的消費熱點。

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