小紅書將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈 直播帶貨外鏈功能不變 直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年7月29日 lianglong來源：百科 百家號 新浪 1184 76
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7月28日午間消息，為了提升用戶體驗(yàn)，8月2日起，小紅書將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。

小紅書將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈，直播帶貨外鏈功能不變

7月28日午間消息，為了提升用戶體驗(yàn)，8月2日起，小紅書將關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。近幾年，電商時(shí)代的到來衍生了很多細(xì)分行業(yè)，直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。直播帶貨作為目前最火的銷售方式成為了細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展是電商熱潮延續(xù)至今的重要推力。那么，直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀及前景如何?

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀分析

2019年，薇婭和李佳琦直播帶貨的成功案例掀起了行業(yè)熱潮，人們紛紛踏足直播帶貨行業(yè)，到了2020年，直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)飛速增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年直播帶貨行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到5.24億人，直播帶貨點(diǎn)上規(guī)模達(dá)到9610億元，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破萬家。直播帶貨行業(yè)的繁華之下亂象叢生，因?yàn)樾袠I(yè)門檻低，導(dǎo)致三教九流人士都匯入其中。國家為方便管理，2020年11月6日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。同年11月13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》。這也意味著行業(yè)將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。

國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。目前的直播電商整體呈現(xiàn)為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據(jù)44%-55%，快手占據(jù)27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺的客單價(jià)中，淘寶場均120元，抖音場均100元，快手場均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價(jià)占比，都在三家?guī)ж浿辈テ脚_中占據(jù)絕對優(yōu)勢。

“雙11”過后，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，“雙11”期間有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時(shí)，報(bào)告對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點(diǎn)名”，包含數(shù)據(jù)造假、訂單造假、退換難等情況。截至目前，直播帶貨自相關(guān)法案退出后行業(yè)亂象得到整頓，現(xiàn)趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

直播帶貨發(fā)展前景分析

直播帶貨行業(yè)的火爆大大帶動了國內(nèi)消費(fèi)水平，地方政府相繼推遲政策扶持直播帶貨行業(yè)，5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。以總流水計(jì)量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達(dá)到3826.6億元。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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