家電行情持續(xù)低迷 中國家電智能化已成發(fā)展要素

• 2021年7月28日 LiuMingYue來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 中證網(wǎng) 691 40
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，6月份在原材料價(jià)格上升的傳導(dǎo)作用下，空冰洗線上、線下均價(jià)持續(xù)上升，同比上行5%-25%水平。零售量和銷售額方面，今年1-6月，空調(diào)分別同比下降6%和19%，較2019年同期分別下降19%、25%;彩電分別為同比下降14.7%和上升15.1%

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，6月份在原材料價(jià)格上升的傳導(dǎo)作用下，空冰洗線上、線下均價(jià)持續(xù)上升，同比上行5%-25%水平。零售量和銷售額方面，今年1-6月，空調(diào)分別同比下降6%和19%，較2019年同期分別下降19%、25%;彩電分別為同比下降14.7%和上升15.1%，較2019年分別下降22.5%和10.5%;廚房小家電同比下降11%、10%，較2019年下降8%和25%。最近一周，黑電、廚電和部分小家電銷量均是下降態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，其中傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)峻，反而是小家電顯得較為堅(jiān)挺。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))線上零售額366.0億元，同比提升9.4%，家電顯示出了較強(qiáng)的韌性。

當(dāng)前，家電智能化已成為人們選擇產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵因素，語音操作、遠(yuǎn)程操控、體感雷達(dá)、AI識(shí)別……層出不窮的智能概念提高了夏日的生活體驗(yàn)，也讓人們?cè)谔暨x產(chǎn)品時(shí)多了很多選擇空間。數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長，2020年我國智能家電市場規(guī)模達(dá)5155億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)5760億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達(dá)國家，小家電產(chǎn)品的平均擁有量近40種。由此可見，國內(nèi)的小家電市場還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費(fèi)主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽、摩飛等小家電企業(yè)所推出的創(chuàng)意小家電以構(gòu)建品質(zhì)生活為賣點(diǎn)，家電迅速占據(jù)了市場，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

中國是全球最大的家用電器生產(chǎn)和消費(fèi)國。家用電器保有量的迅速增長帶來了巨大的能源消耗，也加重了對(duì)環(huán)境的污染。而國際能源署(IEA)數(shù)據(jù)顯示，家用電器是居民能源消耗的第二大來源，占住宅總能耗的20%以上(供暖后)，這一比例在過去數(shù)十年一直保持增長。

十四五中國“碳達(dá)峰”“碳中和”目標(biāo)提出，低碳新時(shí)代全面開啟，隨著低碳概念興起，大眾環(huán)保節(jié)能意識(shí)日益增強(qiáng)。節(jié)能省電環(huán)保等消費(fèi)理念深入人心，節(jié)能家電成家電銷售的主力。中國家電行業(yè)積極響應(yīng)并加快相關(guān)技術(shù)布局，通過推出更節(jié)能、減排的產(chǎn)品，家電助力“碳中和”目標(biāo)早日達(dá)成。

家電業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)，將會(huì)率先納入到碳中和履約周期中。有研究表明，使用不環(huán)保的家電，會(huì)消耗家庭所需能源的一大半。與此同時(shí)，家庭二氧化碳排放量之中，由電器產(chǎn)生的約占70%，其中，空調(diào)、冰箱和數(shù)字電視這三類電器產(chǎn)品占了當(dāng)中的一半。

商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2021年綠色商場創(chuàng)建工作的通知》。其中提到，要推動(dòng)商貿(mào)流通企業(yè)加大節(jié)能設(shè)施設(shè)備更新改造力度，通過開展家電家具以舊換新等活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)能家電及綠色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

高端化、品質(zhì)化和智能化引領(lǐng)舒適生活新趨勢(shì)，品牌消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)，從消費(fèi)者而言，對(duì)品牌和價(jià)格不再敏感，更多的注意力放在了產(chǎn)品功能和附加值以及產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)上。因此隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的開始，中高端市場有望加速增長。隨著品牌向三四線市場的滲透，三四線市場正在向品牌化消費(fèi)發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來家電行業(yè)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

如今，家電市場的回落，更多的是由于疫情形勢(shì)的穩(wěn)定，向常態(tài)市場回歸的一個(gè)過程。但這個(gè)過程并不代表“回到原點(diǎn)”，因?yàn)樾碌男枨笠呀?jīng)出現(xiàn)，正在改變著小家電市場。比如說，疫情的出現(xiàn)，引起人們對(duì)于健康生活的重視，引起人們對(duì)于個(gè)人護(hù)理的重視，以及對(duì)于產(chǎn)品便攜化需求的出現(xiàn)，都在影響著消費(fèi)者的需求偏好，在如今的小家電市場，智能化、個(gè)護(hù)化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場趨勢(shì)。

想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱中研研究院出版的《2021-2026年節(jié)能家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》

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