Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預(yù)計到2026年，智能電視擁有量將達(dá)到11億家庭，占比也將上升至51%。報告指出，2020年全球智能電視銷量增長了7.4%，達(dá)到1.86億臺，占平板電視銷量的79%。
Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預(yù)計到2026年，智能電視擁有量將達(dá)到11億家庭，占比也將上升至51%。報告指出，2020年全球智能電視銷量增長了7.4%，達(dá)到1.86億臺，占平板電視銷量的79%。其中北美的銷售增長最為強(qiáng)勁，主要原因是由于疫情導(dǎo)致消費(fèi)者不得不花更多的時間待在家中。2020 年，前四大智能電視操作系統(tǒng)占總銷售額的 50% 以上，高于 2015 年的 33%。
品牌方面，三星在2020年連續(xù)第九年成為全球領(lǐng)先的智能電視制造商，而TCL則首次超越LG并躍居第二位。未來智能電視行業(yè)市場如何?
智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)的規(guī)模將達(dá)到2300億元。
隨著國家提速降費(fèi)措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價廉的智能電視高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，智能電視成為人工智能技術(shù)的新出口。
2020年，我國智能電視行業(yè)的線上市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國彩電線上渠道零售量占比高達(dá)64%，較去年同期增長6.4%，零售額占比50.4%，較去年同期增長10.2%。
由于疫情的影響使線下市場幾乎處于停滯狀態(tài)，眾多品牌商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，并以直播賣貨、社交平臺帶貨等方式，將零售重心轉(zhuǎn)型為線上銷售。因此，盡管2020年彩電市場零售量和零售額依舊處于下跌的趨勢，但線上銷售的表現(xiàn)卻足以給人驚喜。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年1—3月中旬智能電視全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對比2019和2020年大幅提升了近14個百分點(diǎn)。
2020年以來，智能大屏保持了對用戶的強(qiáng)吸引力。一方面，疫情導(dǎo)致用戶在家時長大幅提升，這對開機(jī)率和收視拉高明顯。OTT端日均活躍用戶規(guī)模已突破億臺，智能大屏作為娛樂、營銷、互動入口，承擔(dān)了更多角色。
根據(jù)中國廣視索福瑞CSM的《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，2020年智能電視開屏月均觸達(dá)顯著提升，較2019年同期提升3.6%。流量的規(guī)模化增長加速資本、智能電視平臺入局智能大屏行業(yè)，智能大屏營銷市場進(jìn)一步成體系且不斷成熟。
另一方面，終端廠商產(chǎn)品的市場爭奪也在推動用戶回歸大屏。智能電視和智慧屏已成為華為、小米、OPPO等各大品牌的第二戰(zhàn)場。主流終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)終端廠商和智能電視廠商的同臺競技在優(yōu)化大屏視聽體驗及完善服務(wù)能力的同時，降低了智能電視的購入門檻，推動智能電視保有量及激活量上升。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國智能電視保有量約為3億臺，其中能夠進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的智能電視的保有量達(dá)到了2.95億臺，同比增長9%，智能電視已覆蓋約2.2億中國家庭。
欲了解該行業(yè)具體詳情前景現(xiàn)狀分析可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》
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