近年來，“文創(chuàng)+”涉足各個(gè)領(lǐng)域，一直爆款頻出，廣受消費(fèi)者熱捧。文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于，把“IP最能拿得出手的點(diǎn)放大，讓消費(fèi)者對IP產(chǎn)生人格化聯(lián)想，為消費(fèi)者提供差異化的價(jià)值”。
隨著夏季到來，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，與文創(chuàng)雪糕有關(guān)的話題多次上熱搜。
可以說，景區(qū)或博物館賦予雪糕文化內(nèi)涵，獨(dú)特的設(shè)計(jì)打造出時(shí)尚高顏值，其身價(jià)也從幾元漲至數(shù)十元。市場上的文創(chuàng)雪糕有數(shù)百種之多，成為一個(gè)不容小覷的產(chǎn)業(yè)。
文創(chuàng)雪糕之所以受到年輕人的追捧，在于它具備文創(chuàng)產(chǎn)品的特性。其不僅是旅行儀式感的獨(dú)特表達(dá)，為旅游“打卡”增加了創(chuàng)意，尤其是滿足了“80后”“90后”追求產(chǎn)品趣味性、個(gè)性化的訴求。而從文創(chuàng)雪糕在全國很多景區(qū)不斷“出道”的熱度來看，文創(chuàng)雪糕也確實(shí)成為景區(qū)在門票之外一個(gè)重要的增收渠道，有的還成了景點(diǎn)“一票難求”的限購商品。
目前看，文創(chuàng)雪糕“上新”并沒有停步的跡象，總有新奇產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。在競爭日趨激烈的市場上，如何從網(wǎng)紅成為長紅，如何在產(chǎn)品快速更迭之下繼續(xù)保持熱度，這值得深思。說到底，文創(chuàng)雪糕吃的是文化，創(chuàng)意才是重頭戲。景點(diǎn)在打造文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要思考如何放大自己的文化價(jià)值，以自身文化內(nèi)涵為主料，找到差異化與個(gè)性化的IP，讓景區(qū)文化得以延伸。
近年來，“文創(chuàng)+”涉足各個(gè)領(lǐng)域，一直爆款頻出，廣受消費(fèi)者熱捧。所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的態(tài)度，并取得消費(fèi)者的好感，是對潛在消費(fèi)者內(nèi)心中的需求進(jìn)行聚合。如果能夠緊密地結(jié)合用戶內(nèi)心的需求，則將會使?fàn)I銷事半功倍。
近些年來，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現(xiàn)出了極大的興趣。而文創(chuàng)IP本身就是國潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產(chǎn)品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和需求更為強(qiáng)烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。
數(shù)據(jù)顯示，在2020年，僅上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全年總產(chǎn)出就超過了2萬億元。不過，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展歷程并不算長，文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化深度、商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、版權(quán)保護(hù)等方面仍存短板。
文創(chuàng)產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化
文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于，把“IP最能拿得出手的點(diǎn)放大，讓消費(fèi)者對IP產(chǎn)生人格化聯(lián)想，為消費(fèi)者提供差異化的價(jià)值”。目前，文創(chuàng)行業(yè)的門檻并不高，有小的創(chuàng)意就可以變成“泛文創(chuàng)產(chǎn)品”，這類同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品通常進(jìn)貨價(jià)格較低、利潤空間較高，很容易受到景區(qū)或商業(yè)街的商販青睞。
文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的持久性在于持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，“上新”速度快過用戶產(chǎn)生審美疲勞的速度。此前，故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)的走紅均是基于厚重的歷史積淀和持續(xù)的文化輸出。
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