抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍 短視頻行業(yè)市場分析

• 2021年6月24日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 36氪 搜狐 539 29
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6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。

抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告 農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍

6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。

報告中抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達54%;其次是24-30歲年輕人。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機和互連網(wǎng)，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。

過去一年，抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者總收入同比增長15倍。今年新升級的“新農(nóng)人計劃2021”將從流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進一步扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。

具體來說，抖音將拿出2億流量資源，通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動，幫助其解決冷啟動和曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。

除了流量激勵，“新農(nóng)人計劃2021”還將從運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長。對不同階段創(chuàng)作者，新農(nóng)人課堂推出運營推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓(xùn)課程。針對100萬粉絲以下、成長中的創(chuàng)作者，抖音開啟專屬任務(wù)充電站。計劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵，幫助新農(nóng)人快速找到運營方向。

抖音與快手作為當(dāng)下最炙手可熱的短視頻APP，可以說在全球范圍內(nèi)帶起了短視頻風(fēng)潮。根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，抖音Q1的DAU(日活躍用戶數(shù))峰值發(fā)生在除夕當(dāng)晚，2月11日，抖音主站DAU達到5.8億。如果加上抖音極速版跟火山版，這個數(shù)字可能會達到7億。而快手這邊，根據(jù)CEO宿華透露：“快手全球月活躍用戶數(shù)達到10億?！笨梢哉f但從兩個APP的用戶規(guī)模，我們就能知道短視頻行業(yè)當(dāng)下真的很火。

短視頻用戶數(shù)量不斷上升

2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

截至2018年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應(yīng)用類型。

今年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

短視頻行業(yè)市場規(guī)模

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領(lǐng)域。

想要了解更多短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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