片仔癀的品牌價值達到357億元 片仔癀提價幅度還未觸及天花板

• 2021年7月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1058 67
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片仔癀與無論從消費者人群、消費場景、產(chǎn)品稀缺性、提價的增長邏輯來看都有非常多的相似點。但相較于貴州茅臺，片仔癀品牌還屬于上升期，提價幅度還未觸及天花板。預計未來片仔癀隨著品牌知名度全國推廣，提價與放量空間大。

片仔癀不應盲目購買囤積

近期，傳統(tǒng)中成藥片仔癀價格一路上漲，甚至出現(xiàn)“一粒難求”“一粒千金”的情況。對此，漳州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布提示指出，片仔癀是藥品，不是保健品，廣大消費者要理性對待、合理使用藥品，不盲目跟風囤積。

據(jù)悉，片仔癀是國家一級中藥保護品種?！榜ァ笔钦闹莘窖岳餆岫灸[痛等炎癥的統(tǒng)稱，片仔癀的意思是“只需一片就能消退熱毒腫痛”。片仔癀含有牛黃、麝香、三七、蛇膽等成分，具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的功效，用于熱毒血淤所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。

另外，片仔癀作為藥品，是有一定有效期的。片仔癀(錠劑)的說明書明確規(guī)定其有效期為60個月。從消費者用藥安全性和有效性出發(fā)，不應盲目購買囤積，更不宜服用超過有效期的片仔癀。

片仔癀提價幅度還未觸及天花板

公開資料顯示，片仔癀2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入38.49億元，同比增長18.56%;凈利潤11.14億元，同比增長28.85%。

片仔癀與無論從消費者人群、消費場景、產(chǎn)品稀缺性、提價的增長邏輯來看都有非常多的相似點。但相較于貴州茅臺，片仔癀品牌還屬于上升期，提價幅度還未觸及天花板。預計未來片仔癀隨著品牌知名度全國推廣，提價與放量空間大。

近年來市場加大對片仔癀品牌的宣傳，從歷史文化傳承、品牌推廣、海外推廣和學術推廣方面擴大影響力。編寫《片仔癀治療肝癌臨床研究成果發(fā)布》等學術宣傳文章，用科學數(shù)據(jù)闡述片仔癀功效，通過知名門戶網(wǎng)站和媒體宣傳平臺二次發(fā)酵，實現(xiàn)了宣傳效果最大化，提升了市場對片仔癀功效的認可與信賴。從2014-2020年，片仔癀在胡潤品牌榜上的品牌價值和排名均有明顯提升態(tài)勢，到2020年片仔癀的品牌價值達到357億元，同比增長159%，在醫(yī)療保健品牌中排名第1。

中藥行業(yè)市場規(guī)模預測

而在片仔癀的帶領下，一眾中醫(yī)藥股也是集體沖高。

政策面上，7月1日，國家發(fā)改委發(fā)布消息稱，四部門于近日共同編制《“十四五”優(yōu)質(zhì)高效醫(yī)療衛(wèi)生服務體系建設實施方案》，方案提出，到2025年，建設30個左右國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心，重點提升中醫(yī)藥基礎研究、優(yōu)勢病種診療、高層次人才培養(yǎng)、中醫(yī)藥裝備和中藥新藥研發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化等能力。

行業(yè)空間上，中藥行業(yè)2019年總體收入規(guī)模約6500億元，其中中成藥和中藥飲片規(guī)模分別為4587億元和1933億元。

而根據(jù)相關研究預計2021年我國中藥飲片市場規(guī)模將達2646.7億元，市場規(guī)模進一步擴大。中藥配方顆粒行業(yè)在未來五年的市場規(guī)模仍將保持快速增長，預計年復合增長率為14.0%左右，2021年，行業(yè)規(guī)模將達到332.2億元。

欲了解片仔癀行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國中醫(yī)藥行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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