鮮花零售市場(chǎng)調(diào)研 鮮花零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月8日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1374 90
• 繁體

我國(guó)鮮花市場(chǎng)起步較晚，鮮花的生產(chǎn)和培育技術(shù)落后于國(guó)際市場(chǎng)，再加上國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建立早，現(xiàn)在鮮花生產(chǎn)所需要的種子和技術(shù)都要依賴進(jìn)口。

鮮花自動(dòng)售賣機(jī)成為零售新熱點(diǎn)

鮮花零售似乎已沉寂已久，但最近卻又以另一種形式重回公眾視野。現(xiàn)代人悅己的生活方式，鮮花逐漸剛需化。鮮花消費(fèi)從之前的節(jié)日用品逐漸演變?yōu)橐环N生活美學(xué)和生活方式，這也大大提高了鮮花零售的留存率。

今年開(kāi)始，裝滿鮮花的自動(dòng)售貨機(jī)先后出現(xiàn)在了北京的各個(gè)地鐵站，隨后又密集地出現(xiàn)在了杭州、成都和重慶等多地的地鐵站。

據(jù)鮮花自動(dòng)售賣機(jī)背后的鮮花品牌“弗洛花園”官方介紹，弗洛花園最初也是一個(gè)主打包月鮮花的鮮花電商品牌，集鮮花售賣、花藝學(xué)習(xí)等服務(wù)于一體，主要為20-65歲女性用戶提供包月鮮花、花藝沙龍、花藝培訓(xùn)等產(chǎn)品及服務(wù)，旗下?lián)碛忻倒?、混合鮮花、菏澤芍藥等鮮花送貨上門(mén)服務(wù)。

但從2019年開(kāi)始，弗洛花園開(kāi)始布局其自助鮮花機(jī)，并在北京地鐵站試水。而北京易植科技有限公司旗下的無(wú)人銷售鮮花品牌“Megarden”則在成都、杭州和重慶等多地的地鐵站布局，其中已在杭州各大地鐵站落地37臺(tái)售貨機(jī)，并在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上成為了打卡熱點(diǎn)。

這些鮮花自動(dòng)售賣機(jī)的SKU超過(guò)20種，價(jià)錢(qián)從15元到30元不等。不同于線上訂閱鮮花，鮮花驛站里的每束鮮花都是單一品種。品類則既包括玫瑰、康乃馨、小雛菊等常規(guī)品類，也包括一些修剪成卡通形象的特色品類。據(jù)弗洛花園官方數(shù)據(jù)，驛站至今累計(jì)消費(fèi)用戶超過(guò)50萬(wàn)名，成交超過(guò)100萬(wàn)單。

鮮花零售市場(chǎng)調(diào)研分析

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年版鮮花行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將可能保持22%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

2020年鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1097.14億元，達(dá)到2023年將可能達(dá)到1943.65億元。我國(guó)鮮花市場(chǎng)起步較晚，鮮花的生產(chǎn)和培育技術(shù)落后于國(guó)際市場(chǎng)，再加上國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化建立早，現(xiàn)在鮮花生產(chǎn)所需要的種子和技術(shù)都要依賴進(jìn)口。這也造成了鮮花行業(yè)依賴進(jìn)口，國(guó)內(nèi)品牌較少的情況。

根據(jù)鮮花電商用戶群體的不同，我們將鮮花電商劃分為O2O、B2B及B2C模式。

1：O2O模式：線上線下一體

O2O即線上電商平臺(tái)與線下門(mén)店相結(jié)合，進(jìn)行鮮花銷售，目前也是大部分鮮花電商行業(yè)的主要收入方式。但因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該種模式增速正在減緩。

2：B2B模式：供應(yīng)鏈成熟且穩(wěn)定

B2B即平臺(tái)對(duì)接上游種植基地，下游對(duì)接花店，為線下花店提供網(wǎng)上采購(gòu)和線下冷鏈配送服務(wù)。但該種模式需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和資本支撐，平臺(tái)需要極強(qiáng)的整合力，因此投入成本過(guò)高，利潤(rùn)較小。

3：B2C模式 ：產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者

B2C模式則是電商平臺(tái)與消費(fèi)者的直接對(duì)接，消費(fèi)者從線上訂閱鮮花，由電商平臺(tái)直接從種植基地采購(gòu)鮮花。該種模式能更好的整合新消費(fèi)需求，降低成本，因此成為當(dāng)前主流的鮮花電商商業(yè)模式。資本也更看好這種低成本、數(shù)據(jù)化的商業(yè)模式。

從消費(fèi)格局來(lái)看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。人民生活水平提高，為鮮花走進(jìn)千家萬(wàn)戶創(chuàng)造了條件。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新動(dòng)力，鮮花正由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花種植業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國(guó)鮮花出口成為拉動(dòng)我國(guó)鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，由勞動(dòng)、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。

欲了解鮮花零售行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年遠(yuǎn)程醫(yī)療行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡