近日一款“玻尿酸寵物糧”引發(fā)輿論爭議，通過口服的方式，能夠有效補(bǔ)充犬、貓體內(nèi)的玻尿酸，堅持食用起到滋養(yǎng)皮膚、順亮毛發(fā)、改善關(guān)節(jié)、保護(hù)腸胃等多重作用。
被稱為“最會收割女性智商稅”的華熙生物在接連推出玻尿酸飲用水、玻尿酸食品品牌后，近日又因一款“玻尿酸寵物糧”引發(fā)輿論爭議。
這款號稱國內(nèi)首款“玻尿酸配方高蛋白功能糧”的寵物糧，均含有華熙生物自主研發(fā)的寵物食品原料“HYAPET透明質(zhì)酸鈉”。HYAPET透明質(zhì)酸鈉是通過微生物發(fā)酵技術(shù)得到的一種寵物食品添加劑。通過口服的方式，能夠有效補(bǔ)充犬、貓體內(nèi)的玻尿酸，堅持食用起到滋養(yǎng)皮膚、順亮毛發(fā)、改善關(guān)節(jié)、保護(hù)腸胃等多重作用。
據(jù)悉，該款玻尿酸寵物糧的售價不菲，一袋320克的玻尿酸糧要56元，1.6公斤包裝的則要200多元，比市售的國產(chǎn)高端糧價格要高一倍。
2020年中國寵物行業(yè)白皮書顯示，中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)全年消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2065億元。從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，寵物食品消費(fèi)是最大的養(yǎng)寵支出，達(dá)55.7%。
寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達(dá)80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級的中高端品牌，如伯納天純等。
近些年，伴隨著消費(fèi)飲食結(jié)構(gòu)升級，消費(fèi)者健康飲食意識的提升，寵主們也越來越關(guān)注寵物飲食健康，美味、營養(yǎng)、健康、安全、新鮮且高品質(zhì)的寵物主糧受到越來越多養(yǎng)寵人士的青睞。傳統(tǒng)主糧生產(chǎn)多處于高溫加熱條件下，想要實(shí)現(xiàn)新鮮、美味、營養(yǎng)的高品質(zhì)，無疑對生產(chǎn)工藝技術(shù)提出了更高要求。
未來，寵物食品行業(yè)需求量仍舊較大，高品質(zhì)、健康的寵糧必將受到更多關(guān)注和認(rèn)可。在此趨勢下，以人類食用級品質(zhì)的寵糧為未來發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，打造多系列狗糧、貓糧，并積極弘揚(yáng)健康、科學(xué)的寵物食品理念，以新鮮干糧引領(lǐng)寵物食品行業(yè)發(fā)展，成就行業(yè)領(lǐng)“鮮”品牌。
寵物市場發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達(dá)寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經(jīng)驗(yàn)來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(tuán)(食品集團(tuán))、日本的Unicharp(個護(hù)集團(tuán)，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。
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