各啤酒企業(yè)產(chǎn)品中高端布局逐步完善，在渠道及營(yíng)銷合力助推下，結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)增及利潤(rùn)彈性釋放將繼續(xù)成為啤酒行業(yè)上行核心驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)悉，青島啤酒以1985.66億元的品牌價(jià)值，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個(gè)子品牌分別以462.68億元、270.58億元、251.56億元、42.78億元同時(shí)上榜。
2021年一季度青島啤酒營(yíng)收和凈利雙雙創(chuàng)新高，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量219萬千升，同比增長(zhǎng)35%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣89.28億元，同比增長(zhǎng)41.87%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣10.22億元，同比大幅增長(zhǎng)90.26%。
啤酒“高端化”競(jìng)爭(zhēng)賽道進(jìn)入白熱化階段
據(jù)青島啤酒相關(guān)人士介紹，該公司近年來在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”，即從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠從滿足到驚喜。
同時(shí)，科技賦能成就了該公司在行業(yè)內(nèi)的超前轉(zhuǎn)型，作為擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的青島啤酒，近年來在推出全麥白啤、IPA、皮爾森等緊扣消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化產(chǎn)品的同時(shí)，還推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求。
眾多啤酒企業(yè)搶先發(fā)力，擠入“高端化”的競(jìng)爭(zhēng)賽道。其中，華潤(rùn)啤酒在攬入喜力后，在高端化上不斷加碼，逐步形成新臉譜、SuperX、匠心營(yíng)造、馬爾斯綠四大核心中高端產(chǎn)品;青島啤酒則推出了新包裝版1903國(guó)潮罐、百年之旅、琥珀拉格系列藝術(shù)釀造新品、中超定制罐、夜貓子MUSE系列等多款高端及超高端產(chǎn)品。
隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)需求日益多元化，啤酒市場(chǎng)“高端化”趨勢(shì)加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國(guó)際市場(chǎng)中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量 3900萬千升，比‘十三五’末增長(zhǎng) 11.4%，年均遞增 2.2%;啤酒行業(yè)銷售收入達(dá)2100億元，比‘十三五’末增長(zhǎng)40%，年均遞增7%。中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)的預(yù)測(cè)指標(biāo)，干啤酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300億元，比“十三五”末增長(zhǎng)100%，年均遞增14.9%。
隨著旺季將至及兩大體育賽事加持，各啤酒企業(yè)產(chǎn)品中高端布局逐步完善，在渠道及營(yíng)銷合力助推下，結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)增及利潤(rùn)彈性釋放將繼續(xù)成為啤酒行業(yè)上行核心驅(qū)動(dòng)力。
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2021-2026年啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告
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