各大電商平臺開啟史上最長“618” 我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的現(xiàn)狀與未來

• 2021年6月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 463 24
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2021年全國網(wǎng)上零售額繼續(xù)保持高速增長，前5個月達(dá)到48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%，遠(yuǎn)高于整體增速。

2021年的“618”是持續(xù)時(shí)間最長的。5月20日，天貓、京東、蘇寧選擇在同一天對外公布“618”大促規(guī)則，并在5月24日開啟了這一購物狂歡。各大電商平臺合力將“618”年中購物狂歡拉長到一個月，成為“史上最長”。

因受疫情影響，中國消費(fèi)在2020年出現(xiàn)罕見下滑。但網(wǎng)上零售仍然表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售逆勢上漲，全年零售額達(dá)到117601億元，較2019年增長10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到24.9%，比上年提高4.2個百分點(diǎn)。

2021年全國網(wǎng)上零售額繼續(xù)保持高速增長，前5個月達(dá)到48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%，遠(yuǎn)高于整體增速。網(wǎng)上零售增勢保持穩(wěn)定，說明在疫情沖擊下，很多零售業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)換的步伐在加快，同時(shí)也支撐了國內(nèi)消費(fèi)的總體穩(wěn)定。

受消費(fèi)線上化趨勢的影響，電商行業(yè)仍是消費(fèi)復(fù)蘇的主陣地。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。線上+線下共同發(fā)力推動消費(fèi)在2021年大幅回升，共同成為消費(fèi)復(fù)蘇的動力。

從網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模份額來看，2009年到2017年以來，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C的市場格局一直處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，主流的TOP10企業(yè)始終占據(jù)市場份額的90%，且集中度在進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的綜合格局已定，行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商，尋找新的增長驅(qū)動。

當(dāng)前消費(fèi)市場環(huán)境和政策環(huán)境積極樂觀，二季度乃至2021年全年的零售市場增速將呈現(xiàn)企穩(wěn)向好的跡象，隨著中國疫情管控效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正逐步恢復(fù)至前期增長軌跡，居民的消費(fèi)信心以及國內(nèi)消費(fèi)市場活力穩(wěn)健恢復(fù)，消費(fèi)增速也將回歸疫情前水平。以2019年為基數(shù)，預(yù)測2021年全年社消增速或可達(dá)到6%-7%。

5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的快速發(fā)展與普及，傳統(tǒng)零售行業(yè)加速變革，供給端線上線下一體化、平臺化，場景本地化、社區(qū)化，服務(wù)產(chǎn)品化，營銷社群化等已經(jīng)成為行業(yè)新的趨勢。本地零售將升級為本地生活服務(wù)。有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來5年，通過線上線下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長，總規(guī)模有望超過38萬億元。

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