2021年中國(guó)農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)零售額近8千億元 2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2021年6月8日 HuangJiang來(lái)源：新浪 611 35
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隨著淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)渠道的演化，以及拼多多等新電商平臺(tái)的崛起，加上其他各種新型網(wǎng)絡(luò)零售渠道的誕生，中國(guó)農(nóng)貨上行正在全面擁抱新消費(fèi)模式。2017至2021年間中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46.3%，2020年已達(dá)到6107億元，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)

2021年中國(guó)農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)零售額近8千億元

中國(guó)農(nóng)貨正在進(jìn)入規(guī)?；孪M(fèi)階段。近年來(lái)，隨著淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)渠道的演化，以及拼多多等新電商平臺(tái)的崛起，加上其他各種新型網(wǎng)絡(luò)零售渠道的誕生，中國(guó)農(nóng)貨上行正在全面擁抱新消費(fèi)模式。

結(jié)合層出不窮的新模式，助力中國(guó)農(nóng)貨消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，加上政策助力，中國(guó)農(nóng)貨在線上渠道高速發(fā)展，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年間中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46.3%，2020年已達(dá)到6107億元，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望達(dá)到7893億元。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展環(huán)境

2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)1。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人)、購(gòu)物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

同時(shí)，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過(guò)13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬(wàn)噸，比2018年增長(zhǎng)0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)6萬(wàn)億元，達(dá)到6.03萬(wàn)億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國(guó)城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額(城鎮(zhèn)是35.13萬(wàn)億元)。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場(chǎng)停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過(guò)網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2021年第一季度，拼多多的年活躍買家數(shù)達(dá)8.24億，同比增長(zhǎng)31%，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度保持為全球用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)，再次超過(guò)阿里的8.11億(以中國(guó)零售市場(chǎng)為口徑計(jì)算)。

從農(nóng)產(chǎn)品上行GMV看，拼多多連續(xù)五年保持了三位數(shù)增速。從“3億人用的拼多多”到“全球最大農(nóng)產(chǎn)品零售平臺(tái)”，再到探索人類的“未來(lái)食品”，拼多多的農(nóng)業(yè)夢(mèng)正在站上新的起點(diǎn)。

拼多多成立之初的關(guān)鍵詞是“下沉市場(chǎng)”和“裂變式營(yíng)銷”，即通過(guò)發(fā)起朋友、家人、鄰居等拼團(tuán)，以更低的價(jià)格，拼團(tuán)的方式購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

自2019年6月起，拼多多推出“百億補(bǔ)貼計(jì)劃”，向入駐商家免收傭金并給予流量?jī)A斜，同時(shí)官方給予其相對(duì)的資金支持，從而幫助品牌商通過(guò)旗下熱門商品迅速開拓增量市場(chǎng)。

這一計(jì)劃的實(shí)施在助力拼多多成交額大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，也使得其費(fèi)用進(jìn)一步攀升，2019年該公司銷售和營(yíng)銷費(fèi)用突破兩百億元，同比增長(zhǎng)102%至271.742億元。

而受益于大量新用戶下單和多多買菜業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，拼多多2021年第一季度的農(nóng)產(chǎn)品訂單同比暴增超過(guò)300%，中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的護(hù)城河正在持續(xù)加深。以農(nóng)業(yè)為創(chuàng)始業(yè)務(wù)的拼多多，其農(nóng)產(chǎn)品在總GMV中占比約5倍于行業(yè)平均水平。

如果說(shuō)2020年8月份開始的多多買菜是拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行的“二級(jí)火箭”，2015年專注移動(dòng)場(chǎng)景和開創(chuàng)的互動(dòng)模式，就是契合“大國(guó)農(nóng)業(yè)”國(guó)情的“一級(jí)火箭”。

消費(fèi)端對(duì)需求的聚集，拼多多成規(guī)模地將確定訂單對(duì)接上“最初一公里”的一個(gè)個(gè)分散果園和農(nóng)田。在直連全國(guó)超過(guò)1600萬(wàn)農(nóng)戶的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)上千個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，單品銷量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)(副)產(chǎn)品達(dá)到2645款，同比增長(zhǎng)156%，為2019年全年的179%。

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  2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

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