數(shù)字營銷市場調(diào)研 2021年數(shù)字營銷市場存在的風(fēng)險及行業(yè)觀察分析

• 2021年6月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1323 87
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數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀怎么樣?數(shù)字企業(yè)必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關(guān)注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實(shí)現(xiàn)新的營銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營銷作為一個熱點(diǎn)，將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企

數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀怎么樣?數(shù)字企業(yè)必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關(guān)注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實(shí)現(xiàn)新的營銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營銷作為一個熱點(diǎn)，將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對生產(chǎn)要素進(jìn)行新的組合，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上講，它不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括了營銷創(chuàng)新。其中，數(shù)字營銷就是創(chuàng)新的典型事物。

數(shù)字營銷市場調(diào)研 2021年數(shù)字營銷市場存在的風(fēng)險及行業(yè)觀察分析

數(shù)字營銷資產(chǎn)凈利率又受兩個指標(biāo)的影響，一是銷售凈利率，二是資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。要想提高銷售凈利率，一方面要擴(kuò)大銷售收入，另一方面要降低成本費(fèi)用。資產(chǎn)周轉(zhuǎn) 率反映了企業(yè)資產(chǎn)占用與銷售收入之間的關(guān)系，影響資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的一個重要因素是資產(chǎn)總額，由杜邦分解式和杜邦結(jié)構(gòu)圖均可見：數(shù)字營銷銷售凈利率越大，資產(chǎn)凈利率越大;資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越大，資產(chǎn)凈利率越大;而資產(chǎn)凈利率越大，則凈資產(chǎn)收益率越大。

數(shù)字營銷具有許多前所未有的競爭優(yōu)勢：能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動整合在一起，進(jìn)行一對一 的溝通，真正達(dá)到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、數(shù)字營銷用動態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

數(shù)字營銷就是要確保最合適的客戶在最合適的時間收到營銷人員為他編制的最個性化的信息。這樣的話，發(fā)布郵件相對競價排名，營銷成本降低了，而且可控、可管理;大批量的群發(fā)郵件，只要郵件屬于高質(zhì)量的文章，包含高質(zhì)量的信息，而且許可性地發(fā)布到意向客戶郵箱中，也一定會對企業(yè)形象以及網(wǎng)站訪問量有很大的提升;而且，數(shù)字化營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶一對一專屬營銷，精準(zhǔn)性高，數(shù)字營銷更不易被競爭對手察覺和模仿。

據(jù)全美數(shù)據(jù)與營銷協(xié)會(Data&Marketing Association)稱，數(shù)字營銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營銷渠道，平均投資回報率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著觸發(fā)式郵件這一個性化信息載體更受消費(fèi)者青睞。

數(shù)字營銷預(yù)算分配

雖然2019年可能是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但這并沒有導(dǎo)致廣告數(shù)字營銷主縮減預(yù)算，相反，報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。數(shù)字營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用數(shù)字營銷的風(fēng)靡，數(shù)字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，報告顯示，81%的數(shù)字營銷廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預(yù)算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字營銷媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，數(shù)字營銷一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動。

2020年因?yàn)橐咔樵颍?020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。

PC端數(shù)字營銷增加數(shù)字營銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端數(shù)字營銷社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動端數(shù)字營銷廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻數(shù)字營銷更受重視，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。

遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自數(shù)字營銷投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，數(shù)字營銷廣告造假的行為被越來越多的組織、數(shù)字營銷企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年數(shù)字營銷監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著數(shù)字營銷廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2019年中國數(shù)字營銷廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，數(shù)字營銷達(dá)到10457億元。數(shù)字營銷廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，數(shù)字營銷實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數(shù)字營銷獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻數(shù)字營銷廣告25%的增幅。

《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國數(shù)字營銷行業(yè)的供需狀況、數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字營銷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字營銷行業(yè)競爭力，以及數(shù)字營銷行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了數(shù)字營銷行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各數(shù)字營銷子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)字營銷上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)字營銷競爭替代產(chǎn)品、數(shù)字營銷發(fā)展趨勢、數(shù)字營銷新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國數(shù)字營銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、數(shù)字營銷企業(yè)的發(fā)展策略等。數(shù)字營銷報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)前景分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》

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