亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 2021年6月11日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長(zhǎng)50%以上，預(yù)示其盈利能力還能持續(xù)向好，特別是在即將來(lái)臨的夏季促銷活動(dòng)以及假日購(gòu)物季。

亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成

最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長(zhǎng)50%以上，預(yù)示其盈利能力還能持續(xù)向好，特別是在即將來(lái)臨的夏季促銷活動(dòng)以及假日購(gòu)物季。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜的網(wǎng)購(gòu)交易數(shù)額將達(dá)到5780億美元。為在從實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)購(gòu)時(shí)保持主導(dǎo)地位，寶潔和高樂(lè)氏等大品牌預(yù)計(jì)會(huì)在亞馬遜上投入數(shù)十億美元的廣告預(yù)算。

美國(guó)電子商務(wù)數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，亞馬遜搜索廣告每次點(diǎn)擊成本為1.16美元，高于去年同期的75美分，導(dǎo)致亞馬遜每次售出的平均廣告費(fèi)用占產(chǎn)品價(jià)格的30%以上，高于去年的20%。

隨著技術(shù)創(chuàng)新紅利的逐漸顯現(xiàn)，百度率先解鎖了營(yíng)收增長(zhǎng)的新動(dòng)能。第一季度，百度核心營(yíng)收同比增長(zhǎng)34%，其中非廣告收入同比增長(zhǎng)70%，連續(xù)三個(gè)季度保持提速增長(zhǎng)，AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)百度核心營(yíng)收增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約2800億元。加入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)不斷激增。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂(lè)觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購(gòu)物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購(gòu)物似乎成為一部分群體的購(gòu)物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年將會(huì)達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。未來(lái)的直播帶貨將會(huì)給各個(gè)細(xì)分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)社交貨幣的增長(zhǎng)形式。

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