南瓜電影付費會員破2000萬 2021我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費比例近60%

• 2021年6月3日 HuangJiang來源：新浪 1088 69
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流媒體平臺“南瓜電影”5月新增注冊會員654.7萬人，新增付費會員445.4萬人。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會員或使用過單片付費，其中 29 歲及以下用戶的付費比例接近 60%。

南瓜電影付費會員破2000萬

6月2日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，旗下流媒體平臺“南瓜電影”5月新增注冊會員654.7萬人，新增付費會員445.4萬人。截至5月末，累計注冊會員5527.4萬人，付費訂閱用戶2014.7萬人。作為國內(nèi)最大的會員訂閱制長視頻播放平臺，南瓜電影以打造“中國版Netflix”為宗旨。

據(jù)了解，恒大、騰訊兩大股東的加持，無疑是南瓜電影用戶量飆升的重要原因。在去年10月恒騰網(wǎng)絡(luò)宣布收購前，南瓜電影已上線6年，累計注冊會員約2977.8萬人，付費會員約432萬人。如今僅過去7個月，南瓜電影的注冊會員數(shù)就大增86%，付費會員這一最核心的數(shù)據(jù)，更是翻了近4倍，實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

作為目前國內(nèi)最大的會員訂閱制長視頻播放平臺，南瓜電影規(guī)模優(yōu)勢還在繼續(xù)擴(kuò)大，未來的增長勢頭還會更加強(qiáng)勁。具體而言，恒大、騰訊不斷壯大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源和技術(shù)優(yōu)勢，將持續(xù)為南瓜電影提供技術(shù)資源支持和用戶引流。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》顯示：

我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費近60%

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》在成都發(fā)布。報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會員或使用過單片付費，其中 29 歲及以下用戶的付費比例接近 60%。網(wǎng)絡(luò)電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費的主要類型。

2019年，網(wǎng)絡(luò)劇《慶余年》因推出超前點播服務(wù)而引發(fā)巨大爭議，但這并未影響超前點播的應(yīng)用范圍在2020年迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2020年，有68部熱播劇開啟超前點播。報告顯示，付費用戶中，20.2%的用戶曾為超前點播付費。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶購買的主要原因;92.4%的用戶因為“劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”而購買超前點播。

在付費內(nèi)容方面，報告顯示，網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶付費的主要類型，其次是電視臺熱播劇和網(wǎng)絡(luò)熱門綜藝。數(shù)據(jù)顯示，44.7%的用戶愿為網(wǎng)絡(luò)電影付費，其中男性用戶的付費意愿更為強(qiáng)烈(56.0%)。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，加速了全球電影發(fā)行方式的革新，視頻平臺采用付費點播模式提升影片發(fā)行效率，共上線了《征途》《怪物先生》《冷血狂宴》《春潮》《春江水暖》等10部付費點播電影。2021年1月，愛奇藝平臺發(fā)布了全新的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，新增S級別，可應(yīng)用單點付費模式，進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影賽道，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，吸引用戶為其付費。

在熱播劇、熱播綜藝領(lǐng)域，各大視頻平臺都有針對會員搶先看、免廣告的措施，分別有39.7%、35.8%的用戶為其付費，其中女性用戶為這兩類內(nèi)容付費的比例分別為51.4%、44.4%，顯著高于男性。此外，用戶為院線熱映新片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)自制劇等內(nèi)容付費的占比也都在20%以上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、體育比賽的用戶付費占比在13%-19%。

全球流媒體發(fā)展格局及趨勢

以北美市場為代表的全球電影工業(yè)來說，流媒體的高歌猛進(jìn)顯然是傳統(tǒng)電影日漸式微的主因。從2007年創(chuàng)立以來至今，流媒體Netflix完成了從0到超過2億訂閱用戶的增長。早在2017年，Netflix用戶數(shù)量就超過了美國有線電視用戶總數(shù)。

與之相對的，是迪士尼電視業(yè)務(wù)的驟降。2019財年迪士尼財報顯示，占據(jù)其業(yè)務(wù)總量三分之一的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，由于節(jié)目制作成本的提升和廣告收入的下滑，運營收入利潤率從34.6%大幅降至27.4%。

除了Netflix之外，近年來，還有Apple TV、Amazon Prime Video這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭新晉加入到流媒體的大戰(zhàn)之中。

在線平臺不斷擠壓傳統(tǒng)影視公司的生存空間，加速了好萊塢巨頭的抱團(tuán)取暖，或是自建流媒體平臺的速度。由此，這些企業(yè)可以補(bǔ)齊線上的渠道短板，延長下游的產(chǎn)業(yè)鏈，不再只為他人做嫁衣。

2019年11月，推出了自有內(nèi)容流媒體平臺Disney+的迪士尼，就是自建流媒體的代表。在迪士尼的影響之下，同樣有龐大IP內(nèi)容做背書的傳統(tǒng)影視巨頭華納媒體，也入局影視產(chǎn)業(yè)鏈下游，推出了獨立的流媒體電視服務(wù)HBO MAX。

疫情迫使好萊塢電影公司更極速地尋求庇護(hù)。半個月前，AT&T拆分華納媒體部門，與Discovery紀(jì)實傳播公司合并，又掀起了一場作價430億美元的“聯(lián)姻”。

至此，原隸屬華納媒體的HBO MAX、華納兄弟影業(yè)、DC Comics、CNN等資產(chǎn)，以及包含源自Discovery的眾多紀(jì)實探索、真人秀內(nèi)容，未來將會統(tǒng)一集中在新公司。

欲了解更多中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》

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