15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被處以頂格罰款 2021年國(guó)內(nèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)將釋放出什么信號(hào)？

• 2021年6月3日 YeYuJuan來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 1398 92
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未來(lái)，教育培訓(xùn)行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主打品牌戰(zhàn)，并于所在細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作、垂直發(fā)展，將標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；墓芾磉\(yùn)營(yíng)模式推向全國(guó)。

15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被頂格罰款

據(jù)報(bào)道，在5月初對(duì)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)兩家機(jī)構(gòu)開(kāi)展檢查的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門(mén)1對(duì)1、華爾街英語(yǔ)、噠噠英語(yǔ)、卓越、威學(xué)、明師、思考樂(lè)、邦德、藍(lán)天、納思書(shū)院等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，這15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在價(jià)格欺詐違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別處以頂格罰款，共計(jì)3650萬(wàn)元。

虛構(gòu)、夸大、誘導(dǎo)是此次重點(diǎn)檢查發(fā)現(xiàn)的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)違法違規(guī)行為的主要特點(diǎn)。15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均存在虛假宣傳的違法行為，包括虛構(gòu)教師資質(zhì)、虛構(gòu)執(zhí)教履歷、夸大培訓(xùn)效果、夸大機(jī)構(gòu)實(shí)力、用戶評(píng)價(jià)不真實(shí)等。頂格罰款是對(duì)被處罰單位的嚴(yán)厲警告，是督促被處罰對(duì)象切實(shí)整改的有力推動(dòng)，也對(duì)其他教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)釋放出嚴(yán)厲監(jiān)管的信號(hào)，對(duì)強(qiáng)化行業(yè)自律、引導(dǎo)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)依法依規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)具有強(qiáng)大的警示作用。

子女教育占家庭子女總支出的78.3%

疫情為線上教育按下快進(jìn)鍵，但校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在獲得“繁榮”發(fā)展同時(shí)，也因退費(fèi)困難、虛假宣傳等問(wèn)題屢遭消費(fèi)者投訴，其中“退費(fèi)難”位居各項(xiàng)投訴數(shù)量榜首，占比接近六成。日前，國(guó)務(wù)院教育督導(dǎo)委員會(huì)辦公室發(fā)布校外培訓(xùn)風(fēng)險(xiǎn)提示，請(qǐng)家長(zhǎng)選擇有資質(zhì)正規(guī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不一次性繳納超3個(gè)月或60課時(shí)的培訓(xùn)費(fèi)用。但在實(shí)際操作中，有部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無(wú)資質(zhì)、無(wú)證照開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出于盈利的考慮，會(huì)用盡各種手段來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者買(mǎi)課、囤課，以充值優(yōu)惠、買(mǎi)多送多等方式，誘導(dǎo)消費(fèi)者一次性繳納超期高額培訓(xùn)費(fèi)用，甚至還會(huì)誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)貸款來(lái)購(gòu)買(mǎi)大量課程。

調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對(duì)于課外培訓(xùn)或者輔導(dǎo)選擇在語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)等學(xué)科類(lèi)輔導(dǎo);33.0%的家庭支付于音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書(shū)法等藝術(shù)類(lèi)培訓(xùn)，14.7%用于體育類(lèi)訓(xùn)練，其余則歸屬于科技類(lèi)的培訓(xùn)。

教育培訓(xùn)行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局

在風(fēng)潮推動(dòng)下，2013年起，資本大規(guī)模進(jìn)入各類(lèi)中小學(xué)在線教育培訓(xùn)市場(chǎng)。在疫情的推動(dòng)下，2020年再次掀起一次投資狂潮。2020年，好未來(lái)、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫就拿到了106.5億美金的融資，約700億人民幣。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止去年年底，市值超過(guò)100億美金的各種線上與線下課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)就有10余個(gè)。

由于社會(huì)對(duì)人才的更高要求，加之廣大受教育者對(duì)自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的渴求，民辦教育已成為消費(fèi)首選的重點(diǎn)領(lǐng)域，教育消費(fèi)已成為廣大國(guó)民消費(fèi)的第一需求，子女教育費(fèi)用在居民消費(fèi)中排名第一。中國(guó)培訓(xùn)教育市場(chǎng)規(guī)模保持著迅猛的發(fā)展速度。社會(huì)諸方面因素的影響和國(guó)民教育消費(fèi)心理，使教育培訓(xùn)行業(yè)迅速成為一個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

未來(lái)，教育培訓(xùn)行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主打品牌戰(zhàn)，并于所在細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作、垂直發(fā)展，將標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模化的管理運(yùn)營(yíng)模式推向全國(guó)。

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