耐克HM等品牌兒童服裝存質量安全問題 兒童服裝增速高于服裝行業(yè)平均水平

• 2021年6月1日 LiuMingYue來源：央視 海關 441 22
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在海關查發(fā)的案例中，進口兒童服裝檢出的不合格項目主要包括色牢度、附件抗拉強力、使用說明等;進口兒童玩具檢出的不合格項目主要包括小零件、有毒有害物質含量、“CCC”標識、包裝薄膜厚度等;進口兒童牙刷檢出的不合格項目主要包括單絲頂端輪廓合格率

在海關查發(fā)的案例中，進口兒童服裝檢出的不合格項目主要包括色牢度、附件抗拉強力、使用說明等;進口兒童玩具檢出的不合格項目主要包括小零件、有毒有害物質含量、“CCC”標識、包裝薄膜厚度等;進口兒童牙刷檢出的不合格項目主要包括單絲頂端輪廓合格率、單絲彎曲恢復率、磨毛(平形)合格率等;進口童鞋檢出的不合格項目主要包括附件抗拉強力等;進口奶嘴奶瓶檢出的不合格項目主要包括揮發(fā)性物質超標等。

依據(jù)商檢法及其實施條例有關規(guī)定，海關對查發(fā)的不合格進口兒童用品均依法依規(guī)采取銷毀、退運等處置措施。兒童用品質量安全關系到少年兒童的身心健康，備受全社會的關注。海關始終致力于嚴把進口兒童用品質量安全關，保障消費者合法權益，嚴防不合格兒童用品流入國內市場。未來兒童服裝市場行情如何?

中國兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來五年增速預估達到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長期，規(guī)模增長加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影響，消費群體人口基數(shù)增加;第二，消費者面臨消費升級，品牌滲透加大;第三，消費者人均兒童鞋服消費支出增加，購買數(shù)量更多，購買單價提升。

對標國外成熟市場，中國兒童服裝市場仍處于成長期，將保持高增長，同時面臨關鍵調整：增強品牌和商品競爭力、提升渠道分銷效率將對業(yè)務規(guī)模和利潤發(fā)揮至關重要的作用。

對比國內大鞋服行業(yè)其他細分市場，兒童鞋服市場成熟度仍然較低：品牌集中度不高，領先品牌平均規(guī)模較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、年齡段主導、風格細分的階段。

羅蘭貝格中國城市兒童鞋服消費者調研對中國兒童鞋服行業(yè)增長的驅動因素進行了深入研究。結果顯示：中國兒童鞋服行業(yè)目標人群未來增長有限，增長主要緣于人均消費支出的迅猛提升，特別是購買單價的提升。中國0-14歲人口規(guī)模將從2017年的2.40億增長至2022年的2.45億，年均復合增長率僅為0.4%。而同期，兒童鞋服購買單價則大幅提高，年均復合增長率高達10.7%，強力推動兒童服裝人均消費支出的增長：從2017年的969.2元增長至2022年的1,704.3元，年均復合增長率為10.7%。

究其背后原因，一是消費者需求趨向品牌化，品牌滲透加大，消費者愿為質量好、安全性高的品牌支付溢價;二是消費者消費能力在提升，人均收入水平上升，父母有足夠的消費能力選擇價格較高的品牌。在購買數(shù)量方面，年均復合增長率為1.2%，這一方面緣于兒童鞋服品類特性，即兒童處于成長發(fā)育階段，服裝尺寸變化快，兒童服裝服更新頻率高;另一方面則由于消費者消費行為的變化，經(jīng)濟條件改善，家庭兒童穿舊衣的習慣減少，兒童鞋服購買數(shù)量增加。

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