美妝國貨品牌成交金額首次超過國際大牌 “國潮”漸成美妝行業(yè)新內(nèi)需

• 2021年5月18日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)日報 中研網(wǎng) 885 55
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美妝“國潮”熱讓國貨在化妝品行業(yè)市場上越站越穩(wěn)，隨著品牌生產(chǎn)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合能力、品牌打造力不斷夯實，未來極有可能在中國市場上誕生一些百億元級的美妝品牌，與國際品牌抗衡。

美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升

近年來，“國潮”漸成美妝行業(yè)新內(nèi)需，這種現(xiàn)象的本質(zhì)源于美妝行業(yè)在中國市場份額逐漸提升。

當(dāng)下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。阿里平臺美妝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，彩妝和護(hù)膚品線上網(wǎng)站成交金額共計168.99億元。其中，花西子、完美日記網(wǎng)站成交金額首次超過國際大牌，位列前兩位。

美妝品牌行業(yè)競爭必將加劇

美妝國貨品牌頭部企業(yè)財報數(shù)據(jù)可以佐證。2020年，逸仙電商營業(yè)收入達(dá)52.3億元，同比增長72.6%;今年一季度，上海家化營業(yè)收入達(dá)21.1億元，同比增長27%。美妝“國潮”之所以廣受國內(nèi)外消費者喜愛，除了品牌在包裝設(shè)計、產(chǎn)品工藝等方面廣泛運用中國傳統(tǒng)文化元素，將其與現(xiàn)代技術(shù)、審美相融合外，在產(chǎn)品品質(zhì)把控、工藝研發(fā)、原料配比等方面也下足了功夫。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來國內(nèi)美妝品牌“孵化”速度持續(xù)加速，行業(yè)競爭必將加劇。行業(yè)的良性競爭將有利于產(chǎn)品質(zhì)量快速提升，但也對產(chǎn)業(yè)鏈上下游提出了更高要求。美妝產(chǎn)品原料配比、成本和售價等都需要達(dá)到平衡，企業(yè)才能維持有效運轉(zhuǎn)，生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達(dá)到80%。

隨著國內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，化妝品專賣店在國內(nèi)遍地開花，品牌化妝品連鎖加盟經(jīng)營形式作為眾多經(jīng)營形式的一種，名目繁多的化妝品品牌也層出不窮,市場競爭愈演愈烈。近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

化妝品行業(yè)將會圍繞“綠色”“健康”“性價比”為中心和趨勢。著經(jīng)濟(jì)的增長，居民收入提高，再加上中國龐大的人口數(shù)量，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展空間。其次，消費升級致使健康、環(huán)保的低碳生活被普遍認(rèn)同，在護(hù)膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護(hù)膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

中國市場極有可能誕生百億元級的美妝品牌

在中國十四五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)建議/綱要中提到，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。美妝“國潮”熱讓國貨在化妝品行業(yè)市場上越站越穩(wěn)，隨著品牌生產(chǎn)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合能力、品牌打造力不斷夯實，未來極有可能在中國市場上誕生一些百億元級的美妝品牌，與國際品牌抗衡。

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