衛(wèi)龍辣條正式提交港交所上市申請(qǐng) 2021中國(guó)辣條行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年5月14日 HuangJiang來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1472 82
• 繁體

知名辣條品牌衛(wèi)龍?zhí)峤簧鲜猩暾?qǐng)書，衛(wèi)龍表示，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)辣味休閑食品市場(chǎng)相對(duì)分散，按零售額計(jì)，2020年前五大參與者的市場(chǎng)占有率為10.7%。2020年，衛(wèi)龍?jiān)谥袊?guó)辣味休閑食品市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額為5.7%。

衛(wèi)龍辣條提交港交所上市申請(qǐng)

辣條第一股要來(lái)了!據(jù)港交所消息，12日，作為辣條屆的一哥，知名辣條品牌衛(wèi)龍?zhí)峤簧鲜猩暾?qǐng)書，摩根士丹利、中金公司和瑞銀為其聯(lián)合保薦人，擬上市企業(yè)名稱為“衛(wèi)龍美味全球控股有限公司”。辣條市場(chǎng)消費(fèi)未來(lái)前景如何?

辣條又叫大面筋、素牛筋等，它是以小麥粉或其他谷物、豆類為主要原料做成的一種食品。辣條是一種零食。辣條含有大量食品添加劑(十幾種、二十種)。尚無(wú)統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)。

衛(wèi)龍表示，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)辣味休閑食品市場(chǎng)相對(duì)分散，按零售額計(jì)，2020年前五大參與者的市場(chǎng)占有率為10.7%。2020年，衛(wèi)龍?jiān)谥袊?guó)辣味休閑食品市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額為5.7%，按零售額計(jì)是第二大參與者的3.8倍，且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類的市場(chǎng)份額均排名第一。

有業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)龍估值將高達(dá)700億元，超過(guò)洽洽、三只松鼠、良品鋪?zhàn)尤叩氖兄悼偤?。事?shí)上，在此之前，衛(wèi)龍就曾曝出過(guò)上市傳聞，2020年11月，有消息稱國(guó)內(nèi)最大辣條品牌衛(wèi)龍計(jì)劃明年于香港IPO，募資10億美元。據(jù)悉，衛(wèi)龍?jiān)谂c中金公司、摩根士丹利和瑞銀合作，商討明年下半年上市事宜。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)辣條行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

相關(guān)資料顯示，美味零食能減輕人的心理壓力，并能幫助使用者緩解自身情緒，保持心情舒暢。正因?yàn)槿绱?，在人們的日常開(kāi)支中，美味休閑類零食的開(kāi)支也是必不可少的一部分。

衛(wèi)龍辣條銷售情況分析

衛(wèi)龍辣條上市早有預(yù)兆。趁著新消費(fèi)的浪潮，衛(wèi)龍?jiān)谏鲜星矮@得騰訊、云鋒基金、高瓴的青睞，獲得5.49億美元的融資，估值達(dá)到600億元。

上市申請(qǐng)書顯示，衛(wèi)龍自2018年至2020年?duì)I業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，分別為27.52億元、33.85億元和41.20億元，2018年至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.4%。具體來(lái)看，公司產(chǎn)品包括調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品三大類。值得注意的是，2018年以來(lái)，調(diào)味面制品、豆制品及其他產(chǎn)品收入占比逐年下降，蔬菜制品收入占比明顯上升，由2018年的10.8%增至2020年的28.3%。不過(guò)，調(diào)味面制品收入仍占最大比重，2020年占比為65.3%。盈利方面，根據(jù)上市申請(qǐng)書，2018年至2020年，公司年內(nèi)利潤(rùn)分別為4.76億元、6.58億元和8.19億元，逐年增長(zhǎng)。此外，公司凈利潤(rùn)率在2020年達(dá)到19.9%。

銷售渠道方面，衛(wèi)龍表示，公司客戶主要為線下及在線經(jīng)銷商，其次為從公司在線自營(yíng)店購(gòu)物的個(gè)人消費(fèi)者。隨著消費(fèi)者購(gòu)買行為轉(zhuǎn)變，衛(wèi)龍將渠道擴(kuò)張至商超、連鎖便利店、電商等方面。公司表示，線上渠道的收益由2019年的2.51億元增至2020年的3.82億元，增長(zhǎng)52.2%。不過(guò)，2020年衛(wèi)龍仍有超過(guò)九成的收入由線下渠道獲得，線上渠道占比為9.3%。

衛(wèi)龍的產(chǎn)品線不算豐富，分為三大類：(1)調(diào)味面制品，也就是辣條，包括面筋、辣棒和親嘴燒;(2)蔬菜制品，包括魔芋爽和風(fēng)吃海帶;(3)豆制品及其他。從銷量上看，2018-2020年，衛(wèi)龍分別銷售了15.55萬(wàn)噸、17.33萬(wàn)噸和17.95萬(wàn)噸的辣條。也就是說(shuō)，衛(wèi)龍2020年平均每天賣出約490噸辣條。

這些辣條銷往全國(guó)各地，衛(wèi)龍把銷售區(qū)域分為華東、華中、華北、華南，西南和西北地區(qū)。有趣的是，衛(wèi)龍?jiān)诳谖肚宓娜A東地區(qū)賣得更好。2020年，安徽、江蘇、浙江、上海四省市的銷售額占到衛(wèi)龍一年的20%。傳統(tǒng)印象嗜辣的西南地區(qū)，只為衛(wèi)龍貢獻(xiàn)了12%的收入，可能西南人民對(duì)辣條更挑剔，畢竟火鍋、缽缽雞都比辣條更“香”。 雖然每天賣很多辣條，但衛(wèi)龍辣條的銷量增速正在下降。2019年，衛(wèi)龍辣條銷量同比增長(zhǎng)11.4%，2020年下降至3.6%左右，其中有疫情的影響，但銷量增速下滑是一個(gè)值得投資者警惕的信號(hào)。

2018-2020年，衛(wèi)龍總收入分別為27.52億元、33.85億元和41.2億元，三年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.4%。同期凈利潤(rùn)衛(wèi)龍分別為4.76億元、6.58億元和8.19億元，毛利率分別為34.7%、37.1%和38%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)上漲一方面是銷量推動(dòng)的，另一方面衛(wèi)龍辣條和豆制品都在漲價(jià)。2018年，衛(wèi)龍辣條的平均售價(jià)為13.9元/千克，2020年漲至15元/千克，兩年間每千克辣條漲了1塊1毛錢。豆制品則從2018年的每千克22.4元，漲到2020年每千克25.8元，不過(guò)豆制品占公司營(yíng)收的比例比較小。

衛(wèi)龍市場(chǎng)份額為5.7%

公開(kāi)資料顯示，2020年衛(wèi)龍的銷售目標(biāo)是72億元，在2019的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)近47%。2021年衛(wèi)龍的銷售目標(biāo)是100億，若要實(shí)現(xiàn)這樣的增速，對(duì)目前的衛(wèi)龍來(lái)說(shuō)還是有一定的難度。

其次，除了內(nèi)部營(yíng)收目標(biāo)的壓力以外，衛(wèi)龍外部面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也愈發(fā)激烈。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)辣條產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資盈利分析報(bào)告》顯示，2019年辣條行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為651億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.59%，估計(jì)到2026年中國(guó)辣條行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到949億元，辣條行業(yè)的潛力受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模接近3萬(wàn)億元

辣條所在的休閑食品這個(gè)市場(chǎng)的潛力確實(shí)不俗。根據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)?？赡芙咏?萬(wàn)億元。

從前文所提到的行業(yè)目前的市占分布可以看出，辣條市場(chǎng)內(nèi)部相對(duì)分散，這也意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇，而衛(wèi)龍能在這樣的背景下突圍，其出色營(yíng)銷手段確實(shí)值得肯定。一方面，為了改變消費(fèi)者心中“不健康”、“垃圾食品”的印象，衛(wèi)龍?jiān)诿襟w宣傳和包裝都下了功夫。2014年邀請(qǐng)了一只專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，進(jìn)入生產(chǎn)車間拍攝宣傳照片，之后更是把透明包裝改為洋氣的鋁箔、鋁膜包裝，以便產(chǎn)品外觀能夠更加干凈。另一方面，2010年衛(wèi)龍聯(lián)手明星趙薇，推出“衛(wèi)龍”經(jīng)典系列;2012年又力邀楊冪加盟，代言“親嘴燒”“親嘴豆干”等系列產(chǎn)品，借助明星效應(yīng)打響品牌知名度。隨著線上零售零食行業(yè)滲透率增加，未來(lái)辣條休閑食品市場(chǎng)集中度將增強(qiáng)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)辣條行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊《2021-2025年中國(guó)辣條行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)辣條行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  辣條研究報(bào)告對(duì)辣條行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的辣條資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡