我國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)的市場(chǎng)前景趨勢(shì) 2020面膜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年11月24日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 402 19
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面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷在臉上用于美容功能例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類(lèi)別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。

2020面膜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷在臉上用于美容功能例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類(lèi)別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。

保濕面膜是一種針對(duì)人體皮膚保濕的面膜，針對(duì)皮膚緊繃干癢等不良狀態(tài)，進(jìn)行保濕改善皮膚狀態(tài)。保濕面膜種類(lèi)豐富，包含面貼膜、膏乳狀面膜、泥狀面膜、凍膠或嗜喱狀面膜、免洗面膜、撕拉式面膜多種種類(lèi)。保濕面膜的成分包括保濕劑、防腐劑、美白成分、植物提取成分、舒緩成分、粘稠度調(diào)節(jié)劑、pH調(diào)節(jié)劑等。

美白面膜，是指添加了可以促進(jìn)黑色素代謝、抑制及破壞黑色素生成、阻止絡(luò)氨酸酶活化或還原黑色素中間體等功效的成分的面膜。美白成分一定要能有效滲入皮膚的基底層，才能發(fā)揮作用，產(chǎn)品最好添加有促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝的成分。

經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證確實(shí)有效的美白成分，主要有維生素C、甘草萃取物、桑葚萃取物、美拉白、胎盤(pán)素、果酸、熊果素、曲酸。

肌膚想要實(shí)現(xiàn)最讓人心動(dòng)的白皙，當(dāng)然需一些面膜。雖說(shuō)天生的白皙肌膚固然讓人艷羨不已，但憑借后天的努力，把“黑肉底”變成“透白肌”，卻更值得自豪。想要煥白變身，事半功倍的秘訣當(dāng)然要數(shù)美白面膜。專(zhuān)家提醒，膚質(zhì)不同，選擇美白面膜的標(biāo)準(zhǔn)和技巧也不同。膚質(zhì)一般分為敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚，根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇美白面膜才會(huì)達(dá)到理想效果。

然而，并不是把所有的美白成分，加到面膜里頭，就會(huì)發(fā)揮美白效果。比方說(shuō)，維生素C具有美白效果，但將維生素C直接加入面膜中，可能未來(lái)得及使用效果就消失了。較合理的劑型，應(yīng)該是將維生素C粉末與調(diào)理水分開(kāi)包裝，待敷面膜的時(shí)候再加以混合均勻。這是因?yàn)榫S生素C本身不穩(wěn)定，制作成濕狀的敷面劑，會(huì)嚴(yán)重降低其淡化黑色素的能力。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美白面膜應(yīng)對(duì)各種美白成分應(yīng)有基本的認(rèn)識(shí)，才不會(huì)老是花冤枉錢(qián)。

近幾年以來(lái)，面膜類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上是發(fā)展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類(lèi)產(chǎn)品，并且市場(chǎng)上也漸漸出現(xiàn)很多如美即這樣專(zhuān)注于面膜這一細(xì)分市場(chǎng)的化妝品品牌。

全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類(lèi)護(hù)膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

為了迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，面膜貼開(kāi)始進(jìn)入了超薄的面膜革命時(shí)代，越薄越舒適，蠶絲面膜成為了片狀面膜中最強(qiáng)大的主體。同時(shí)，睡眠面膜已占據(jù)面膜產(chǎn)品相當(dāng)大的份額，而這其中韓國(guó)品牌則在中高端睡眠面膜中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)面膜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%。2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元。

我國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)的市場(chǎng)前景趨勢(shì)

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來(lái)越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護(hù)膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列。面膜的種類(lèi)很多，按照產(chǎn)品形態(tài)主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類(lèi)面膜、膏狀面膜等4類(lèi)。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡(jiǎn)單快捷，又可長(zhǎng)期保存的特點(diǎn)，成為最受消費(fèi)者歡迎的面膜種類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對(duì)營(yíng)養(yǎng)液中營(yíng)養(yǎng)成分的吸收速度與吸收量。

目前我國(guó)面膜市場(chǎng)上的品牌主要有兩大類(lèi)：一類(lèi)是全系列的化妝品品牌，如國(guó)際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來(lái)由外資品牌主導(dǎo)的護(hù)膚品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護(hù)膚品品類(lèi)。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場(chǎng)占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國(guó)際品牌產(chǎn)品始終作為高端產(chǎn)品影響著我國(guó)面膜市場(chǎng)。近年來(lái)，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進(jìn)的理念廣受?chē)?guó)人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產(chǎn)品包裝更為生動(dòng)形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點(diǎn)、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價(jià)較高，部分消費(fèi)者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀(jì)梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價(jià)從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

隨著面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的面膜企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)面膜行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

面膜功能更加細(xì)分多元化

未來(lái)消費(fèi)者對(duì)面膜的訴求將越來(lái)越細(xì)分且多元，除了傳統(tǒng)的保濕美白，消費(fèi)者期待更具針對(duì)性功能的面膜，解決其特定的肌膚問(wèn)題，如細(xì)致毛孔、曬后修復(fù)等。

面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主，占比在八成左右，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。2018年我國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元。預(yù)計(jì)2020 年我國(guó)面膜市場(chǎng)容量將達(dá)到 283 億元，2022年，中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。其中大眾面膜 226億元，高端面膜 34 億元。數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%。2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元。

隨著面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的面膜企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)面膜行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)面膜行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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