中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)增速持續(xù)超過(guò)30% 在線音頻巨頭喜馬拉雅即將上市

• 2021年4月15日 HuangJiang來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 242 8
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艾媒咨詢公司報(bào)告，2016年至2019年，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)增速持續(xù)超過(guò)30%。有聲書(shū)作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)增速持續(xù)超過(guò)30%

2020年全球有聲書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)25%，達(dá)35億美元，聽(tīng)眾約5億人。據(jù)艾媒咨詢公司報(bào)告，2016年至2019年，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)增速持續(xù)超過(guò)30%。有聲書(shū)作為數(shù)字閱讀的延伸，極大提高了受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用程度，表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

播客，即在線音頻節(jié)目也日益受到歡迎。打開(kāi)各大播客平臺(tái)，深入的對(duì)談、輕松的脫口秀等節(jié)目令人目不暇接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球現(xiàn)有約216萬(wàn)個(gè)播客頻道及近1億集節(jié)目。2025年播客市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)33億美元，有聲書(shū)收入有望在2023年超過(guò)電子書(shū)。阿聯(lián)酋一家播客平臺(tái)的首席執(zhí)行官奇拉格·德賽認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及播客行業(yè)發(fā)展更加標(biāo)準(zhǔn)化，播客將在2021年走向主流。

有聲閱讀潛在的廣闊市場(chǎng)吸引著各大企業(yè)。傳統(tǒng)出版商、圖書(shū)館同樣抓住了有聲讀物這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。以色列國(guó)家圖書(shū)館在其“口袋圖書(shū)館”應(yīng)用程序中增加了大量有聲讀物，希望在疫情期間為人們提供更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。韓國(guó)有聲內(nèi)容出版商推出制作精美的有聲讀物卡，像紙質(zhì)書(shū)一樣擺臺(tái)銷售。受益于電子書(shū)和有聲書(shū)銷量增長(zhǎng)，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的數(shù)字圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)15%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變。

2021年第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)將于4月16日在杭州開(kāi)幕。本屆大會(huì)仍由國(guó)家新聞出版署、浙江省人民政府共同作為指導(dǎo)單位，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、浙江省委宣傳部、杭州市委宣傳部共同主辦，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字閱讀工作委員會(huì)、杭州市西湖區(qū)人民政府、咪咕數(shù)字傳媒有限公司共同承辦。

大會(huì)以“數(shù)字賦能新發(fā)展，閱讀追夢(mèng)新征程”為主題，“旨在聯(lián)合各方共同探討全媒體時(shí)代下的數(shù)字閱讀理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李弘介紹，與歷屆相比，今年的大會(huì)將從原來(lái)的集中辦會(huì)調(diào)整為模塊化辦會(huì)，即在杭州小百花越劇場(chǎng)舉行開(kāi)幕式;在湖濱步行街設(shè)立數(shù)字閱讀文化創(chuàng)意展;在浙江世貿(mào)君瀾大飯店舉辦各類高峰論壇和數(shù)字閱讀活動(dòng)。

大會(huì)還將發(fā)布《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，揭曉2020年度“十佳數(shù)字閱讀作品”“十佳數(shù)字閱讀城市”“十佳數(shù)字閱讀項(xiàng)目”，并聚焦行業(yè)發(fā)展方向，開(kāi)展閱讀城市峰會(huì)、出版融合發(fā)展峰會(huì)、兒童閱讀論壇、IP峰會(huì)、5G泛閱讀高峰論壇等。

在線音頻巨頭喜馬拉雅上市

喜馬拉雅已秘密提交美國(guó)IPO申請(qǐng)，最早可能在2021年第二季度融資5億至10億美元。喜馬拉雅目前正與高盛和摩根士丹利就上市計(jì)劃展開(kāi)合作，并且在此次IPO過(guò)后，喜馬拉雅FM的估值可能會(huì)超過(guò)50億美元。

喜馬拉雅成立于2012年8月，總部位于中國(guó)上海，擁有手機(jī)用戶規(guī)模突破6億，是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)之一。2020年8月，在2020年的胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜上，該公司以200億元市值位列第108位。

早在2015年，喜馬拉雅就被曝?cái)M通過(guò)VIE架構(gòu)登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，但因?yàn)楫?dāng)年出臺(tái)的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》的限制，喜馬拉雅放棄了美股上市的計(jì)劃。同年11月，喜馬拉雅開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股市場(chǎng)，但因盈利指標(biāo)要求等原因再次泡湯。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》

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