在線視頻平臺VIP會員大幅漲價 該如何完善健康的受眾付費機制？

• 2021年4月8日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1479 98
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近來，愛奇藝漲價后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會員費。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。

隨著移動通信的發(fā)展和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端的繁榮，在線視頻平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時長最長的應(yīng)用之一。

各大在線視頻平臺會員漲價

在線視頻平臺起步于2005年，在當(dāng)時，樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門，行業(yè)處于粗放式生長階段。在就地過年的作用下，上網(wǎng)追劇觀影成為了2021年春節(jié)期間新的過年方式。事實上，在2020年，在線文娛平臺通過媒介優(yōu)勢，主動承擔(dān)社會責(zé)任助力防疫抗疫，并由娛樂導(dǎo)向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。此外，在線下文娛消費影響慘重的同時，線上文化娛樂相對活躍，以在線視頻等為代表的在線文娛細(xì)分領(lǐng)域迎來階段式增長。

近來，愛奇藝漲價后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會員費。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。

視頻平臺調(diào)價在網(wǎng)絡(luò)端引發(fā)熱議。VIP會員大幅漲價，讓很多人直呼“用不起了”。漲價并不是新鮮事，從去年開始，就有平臺陸續(xù)調(diào)價，當(dāng)時有人預(yù)言，這不是第一家，更不會是最后一家。

在線視頻市場繁榮的原因

中國在線視頻市場的繁榮是由于消費觀念以及中國中產(chǎn)階級規(guī)模的日益壯大，廣告商已經(jīng)逐步增加其在線廣告預(yù)算，這也是中國在線視頻收入總體增長的主要原因。

在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。在線視頻平臺的廣告呈現(xiàn)主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。

完善健康的受眾付費機制是大勢所趨

版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的不斷深入人心，讓我們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費、為優(yōu)質(zhì)體驗付費、為專業(yè)高效付費。長視頻、短視頻在生活中隨處可見，大家喜歡視頻的展示方式，視頻背后的原創(chuàng)內(nèi)容提供者、展示者、平臺方等都會快速發(fā)展，給更多人展示自我的機會和舞臺，但視頻的更新速度之快、品質(zhì)要求之高，從哪方面來看，花費都確實不菲。

隨著我國在線視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

完善健康的受眾付費機制，和資本不斷斡旋掌握自身命運，擺脫同質(zhì)化低效的無序競爭，形成節(jié)約的成本控制，這些都是漲價之外，更加復(fù)雜也更加現(xiàn)實的議題。

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