耐克阿迪股價(jià)大跌 對(duì)炒鞋市場(chǎng)有影響嗎?2021年中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年3月26日 ZhouXun來源：觀察者網(wǎng)綜合 748 45
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受此消息影響，耐克、阿迪在資本市場(chǎng)大幅下挫。在昨夜美股反彈的情況下，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元(約合463億元人民幣);阿迪達(dá)斯3月25日在德國(guó)法蘭克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)

耐克阿迪股價(jià)大跌

這兩天，H&M集團(tuán)一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底在中國(guó)引發(fā)眾怒。隨著輿論的發(fā)酵，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，也被扒出作為BCI成員，發(fā)表過與新疆棉花“切割”的言論。隨后，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國(guó)賺錢?癡心妄想!”、“希望這些扭曲事實(shí)又想掙中國(guó)人錢的公司好自為之”、“新疆棉花不吃這一套”，成為中國(guó)社交媒體上最多的評(píng)論。

受此消息影響，耐克、阿迪在資本市場(chǎng)大幅下挫。在昨夜美股反彈的情況下，耐克收盤跌3.39%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元(約合463億元人民幣);阿迪達(dá)斯3月25日在德國(guó)法蘭克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元(約合270億人民幣)，二者市值合計(jì)蒸發(fā)約733億元人民幣。

對(duì)炒鞋市場(chǎng)有影響嗎?

最近受特殊時(shí)期的影響，全球各大頂級(jí)球鞋店鋪幾乎都經(jīng)歷了關(guān)閉的命運(yùn)，但只有中國(guó)地區(qū)開始逐漸恢正常，本應(yīng)一片向好，中國(guó)的炒鞋市場(chǎng)卻開始呈現(xiàn)一種奇特的現(xiàn)象：跌跌跌跌跌跌跌。

對(duì)比2019年的球鞋瘋狂大牛市，現(xiàn)在已經(jīng)炒鞋市場(chǎng)已經(jīng)徹底熊了。尤其是中國(guó)地區(qū)的平臺(tái)最為突出!

球鞋如此大幅度下跌，也不是人人都喊悲催，之前因?yàn)闅Ъs而沒發(fā)出去的訂單，現(xiàn)在都成了感謝貼。

2021年中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

我國(guó)鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢(shì)性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。

中國(guó)的假鞋產(chǎn)地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑借與臺(tái)灣隔海相望的近距離優(yōu)勢(shì)，上世紀(jì)80年代起，耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(adidas)等國(guó)際馳名商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋廠商，紛紛在此設(shè)立代工廠。代工廠最多最具代表性的當(dāng)屬福建晉江與莆田。

晉江的假鞋產(chǎn)業(yè)比莆田發(fā)展更早，但電商平臺(tái)發(fā)展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的數(shù)據(jù)顯示，全市范圍內(nèi)共有大小鞋廠超2000家。

中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國(guó)內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家訂單超飽和，規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會(huì)像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機(jī)器自動(dòng)化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)在不斷擴(kuò)大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

淘寶、亞馬遜、1號(hào)店、京東、天貓、國(guó)美在線等大中型電商平臺(tái)都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺(tái)，假貨占比也會(huì)有所不同，其中C2C模式電商平臺(tái)因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺(tái)。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動(dòng)力成本、原材料以及匯率波動(dòng)等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動(dòng)，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)23.4%，對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。

未來運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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