耐克阿迪股價大跌國貨品牌迎來大漲 2021體育經(jīng)濟刺激運動鞋服市場銷量激增

• 2021年3月26日 WuYaNan來源：千龍新聞網(wǎng) 中研網(wǎng) 968 61
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美國當(dāng)?shù)貢r間3月25日，耐克股價開盤大跌，盤初一度跌逾5%，截至發(fā)稿時，股價仍跌逾4%;阿迪達斯股價亦遭重挫，股價現(xiàn)跌逾5%。同日，國貨品牌迎來大漲。安踏、李寧等國產(chǎn)體育用品股份大漲。A股市場中南山智尚、日播時尚、美邦服飾漲幅均超10%，浪莎、海瀾之家、太平

近兩日，H&M集團一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。隨著事件的發(fā)酵，不少外國企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論，其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。3月25日，耐克，阿迪達斯相繼登上微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結(jié)束與上述品牌的合作。

美國當(dāng)?shù)貢r間3月25日，耐克股價開盤大跌，盤初一度跌逾5%，截至發(fā)稿時，股價仍跌逾4%;阿迪達斯股價亦遭重挫，股價現(xiàn)跌逾5%。同日，國貨品牌迎來大漲。安踏、李寧等國產(chǎn)體育用品股份大漲。A股市場中南山智尚、日播時尚、美邦服飾漲幅均超10%，浪莎、海瀾之家、太平鳥、七匹狼、拉夏貝爾也紛紛大漲。

耐克2021財年第三財季財報：大中華區(qū)成為唯一增長區(qū)

3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業(yè)績，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實現(xiàn)增長且高達51%，幫助其總營收保持正值3%。盡管受到疫情沖擊，2019/2020財年該公司在大中華區(qū)的銷售額依然上漲8%，連續(xù)第六年實現(xiàn)增長。

財報顯示，在截至2月28日的3個月內(nèi)，耐克實現(xiàn)營收104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長3%;凈利潤14億美元，增長71%。其中，大中華區(qū)營收同比增長51%，至22.79億美元。

體育經(jīng)濟刺激運動鞋服市場銷量激增

運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

隨著我國綜合國力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國特色的體育競賽市場，即消費者主要以觀賞的形式消費體育競技表演活動產(chǎn)品的市場，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。2020年中國體育競賽表演活動規(guī)模約為318.4億元，同比增長3.2%。

體育經(jīng)濟源自于體育自身的經(jīng)濟功能。體育對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。體育與經(jīng)濟相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)在：體育運動可以提高勞動者素質(zhì)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運動可以促進消費，拓展經(jīng)濟增長點。

當(dāng)前，國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。我國運動服裝行業(yè)運行目前發(fā)展形勢良好，隨著我國運動服裝行業(yè)運行市場的不斷擴大以及出口增長，我國運動服裝行業(yè)運行將會迎來一個新的發(fā)展機遇。

中研普華研究院撰寫的運動鞋行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國運動鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來運動鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國運動鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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