網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品效果來(lái)自禁藥 網(wǎng)紅減肥食品品牌市場(chǎng)潛力如何

• 2021年3月18日 LiuMingYue來(lái)源：央視 1078 69
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據(jù)央視報(bào)道，兩款名為“強(qiáng)金”和“諾卡”的網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品受到很多消費(fèi)者的青睞。賣家聲稱：“諾卡”沒(méi)有副作用，一個(gè)療程10顆，可瘦8到20斤不反彈。消費(fèi)者正式考慮到可以不忌口，沒(méi)有任何副作用而被打動(dòng)。

據(jù)央視報(bào)道，兩款名為“強(qiáng)金”和“諾卡”的網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品受到很多消費(fèi)者的青睞。賣家聲稱：“諾卡”沒(méi)有副作用，一個(gè)療程10顆，可瘦8到20斤不反彈。消費(fèi)者正式考慮到可以不忌口，沒(méi)有任何副作用而被打動(dòng)。檢測(cè)結(jié)果顯示，減肥產(chǎn)品“諾卡”每千克含有西布曲明31185.8毫克，童先生購(gòu)買的減肥產(chǎn)品“強(qiáng)金”中，西布曲明的含量高達(dá)17.8%。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020代餐輕食消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)減肥食品品牌數(shù)量為2837個(gè)，2020年直接增加到了3540個(gè)。除了像王飽飽、鯊魚菲特、超級(jí)零這樣的網(wǎng)紅品牌外，keep、薄荷健康等減肥App也紛紛推出了自己的代餐產(chǎn)品，未來(lái)減肥食品市場(chǎng)行情如何?

網(wǎng)紅減肥食品品牌市場(chǎng)潛力如何

肥胖已成為嚴(yán)重的全球性醫(yī)療問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題。我國(guó) 1992 年至 2002 年10年間的超重和肥胖發(fā)病情況按照 WHO 標(biāo)準(zhǔn)從14.6% 上升到21.8% 。2006 年，肥胖已影響到2億以上中國(guó)人的健康，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)十年我國(guó)的肥胖人群還將迅速上升。肥胖通常為導(dǎo)致高血脂癥、2型糖尿病、脂肪肝、高血壓、心血管疾病和癌癥等疾病的高危因素，每年全球因此而死亡的人數(shù)大概有 300 萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展期，產(chǎn)生了一種全新的模式網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)滿足大眾心理上的需求，現(xiàn)在是網(wǎng)紅紅利期，網(wǎng)民可以從線上獲得了大量的流量，然后通過(guò)帶貨直播娛樂(lè)打賞節(jié)目變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程。網(wǎng)紅們的成長(zhǎng)路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。近幾年來(lái)，得益于全球風(fēng)靡的減肥風(fēng)潮，減肥食品理念也得以發(fā)揚(yáng)光大。減肥代餐食品具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)，因而食用代餐可以有效的控制食量和食物中的熱量，進(jìn)而達(dá)到減肥的目的。代餐減肥是目前風(fēng)行于國(guó)際的減肥瘦身輔助方法，由于營(yíng)養(yǎng)均衡、效果顯著、食用方便，自面世以來(lái)，便得到眾多減肥瘦身人士的喜愛(ài)。

減肥用藥零售市場(chǎng)銷售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，市場(chǎng)較為平穩(wěn)。雖說(shuō)2014年銷售規(guī)模有10.5%的滑落，但在2015年出現(xiàn)了止跌回升(見(jiàn)圖1)。隨著醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥用藥市場(chǎng)也漸漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。2013年零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到減肥用藥品牌有500多個(gè)，但截至2016上半年監(jiān)測(cè)到品牌已下降至300個(gè)左右，市場(chǎng)資源更加向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高及所吃食物的污染,減肥食品也將繼續(xù)增加。在中國(guó)肥胖人群早已突破9000萬(wàn),體重超標(biāo)者高達(dá)2億人。 2004年減肥食品已占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山,年產(chǎn)值近100億元, 城市成年超體重者已接近在40%,城市中小學(xué)生肥胖比列已超過(guò)20%。世界衛(wèi)生組織呼吁肥胖乃是萬(wàn)病之源,據(jù)統(tǒng)計(jì)1/3癌癥和肥胖有直接的關(guān)系。近年來(lái)美容院減肥異軍突起,2008年國(guó)內(nèi)整個(gè)專業(yè)市場(chǎng)有5%的份額由美容院占據(jù),美容院將是未來(lái)幾年減肥纖體市場(chǎng)的主流。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年美容院減肥消費(fèi)額將達(dá)2000億元,減肥市場(chǎng)的前景是十分廣闊。

圖表：減肥產(chǎn)品關(guān)注度性別結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

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