知乎赴美IPO 未來知識付費行業(yè)發(fā)展前景預測

• 2021年3月10日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 558 31
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3月5日，知乎向美國證券交易委員會遞交IPO申請書，擬增發(fā)股本12億，在紐約證券交易所上市，承銷機構為瑞士信貸、高盛和摩根大通。

知乎赴美IPO

3月5日，知乎向美國證券交易委員會遞交IPO申請書，擬增發(fā)股本12億，在紐約證券交易所上市，承銷機構為瑞士信貸、高盛和摩根大通。值得注意的是，知乎仍未盈利，面臨較大的營收壓力。2019年知乎收入6.71億元，虧損10.04億元。2020收入13.52億元，虧損5.17億元。2019年、2020年經(jīng)營現(xiàn)金流連續(xù)為負，分別是-7.155億元、-2.444億元。

有業(yè)內人人士表示，超10家知名VC/PE機構和互聯(lián)網(wǎng)公司融資入股，知乎短期內實現(xiàn)盈利可能性不大，上市是這些投資者資金回籠的最好渠道。

自2011年1月正式上線至今，知乎仍處于商業(yè)化初級階段，但初心已發(fā)生改變。以往，知乎以“高質量”的問答內容吸引用戶為此買單，同時吸引廣告客戶。

在信息爆炸的今天，被動推薦和主動發(fā)現(xiàn)也在進行著更為深刻的較量，算法推薦、編輯推薦、關系鏈推薦，被動的內容獲取渠道可謂是層出不窮。正因如此，作為用戶主動獲取內容的基地，知乎的獨特性不言而喻。知乎在過去10年中有七輪融資，融資總額接近9億美元，包括創(chuàng)新工場、騰訊、高盛、快手和百度均等超10家知名VC/PE機構和互聯(lián)網(wǎng)公司已入股。

事實上，內容平臺都面臨著商業(yè)化的難題，如何在保證用戶體驗的前提下，賺到更多的錢一直都是各方努力探索的終極目標。數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年，知乎營業(yè)收入分別是6.71億元、13.52億元;凈虧損分別為10.04億元、5.176億元;毛利率分別為46.6%、56%。

截至 2020 年 12 月 31 日，社區(qū)累計擁有 3 。53 億條內容，其中包括 3.15 億個問答。2020 年第四季度，平均月活躍內容創(chuàng)作者 330 萬，于 2020 年 12 月創(chuàng)作 1200 萬條內容。如今，知乎2020年四季度月平均MAU達到7570萬，較2019年同期增加1880萬。同期，公司每日活躍用戶在2020年第四季度平均每天打開知乎應用程序6.2次。

在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎。

未來知識付費行業(yè)發(fā)展前景預測

隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。移動支付技術的發(fā)展、大眾對知識的迫切需求，用戶付費習慣養(yǎng)成等因素的驅動下，知識付費邁入快速增量階段。疫情之后，知識付費行業(yè)逆勢而上，將迎來更進一步的發(fā)展。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內容為王”，生產(chǎn)高質量的優(yōu)質內容，為用戶提供真正有價值的信息服務;同時，付費產(chǎn)品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權益。此外，相關法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權保護與消費者的相關權利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護航。

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